品牌应该如何定位

　　品牌是消费者对于一个企业或产品的整体评价，企业要想在某一行业成为品牌，就得通过品牌定位，开创新的品类或特性，来获取优势位置。说了这么多，那品牌应该如何定位才能抢占消费者有限的心智资源呢？

　　1.挖掘战略核心词

　　词语战略通过锋利的战略核心词给定方向，全员能理解并执行；韵律和节奏能绕开心理防线，快速获客。词语战略是用词语定义和统领竞争，创造认知势能，赢得领军位置。词语战略是刀的刃、刃的尖、尖的芒，是一束激光，能高效穿透信息市场，是撕开市场的利器。

　　词语战略基于对资源聚焦和与消费者高效率沟通的重大理解，实现了三个高效率：外部获客高效率，内部组织运营高效率，营销传播的高效率。

　　2.让品牌赋予文化原型

　　孟子说“虽有智慧，不如乘势”强大品牌无不站在巨人肩膀上，借势而起。强大原型以强势能，引爆大众潜意识，快速建立偏好和喜爱，让受众行动，累积品牌资产。强大原型基于大众的集体潜意识常识、能够引爆潜意识，快速获得关注和累积品牌资产。强大原型是基于对低成本累积品牌资产和媒体思维的重大理解。帮助品牌实现三个低成本：营销传播低成本，资产累积的低成本，持续获客的低成本。

　　3.确定品牌定位的方向

　　一个市场，品牌龙头者只能有一个，因此对于很多新加入的企业来讲，只有确定了未来在市场上的位置，才能采取正确、有攻击性的品牌定位策略让企业品牌大力发展。