化妆品品牌定位怎么写

　　在日化行业，化妆品品类相比于其他产品一直都处于增长状态。但我国化妆品企业不得不面对的事实是，我国的化妆品80%的高端市场被国外品牌所占据，我们从这些这些国外致命的化妆品企业品牌定位的成功之处不难看出，通过取舍与聚焦的企业品牌才更加锋利，穿透力更强。那化妆品品牌定位怎么写才能发现行业存在的问题，让品牌成为吸引目标消费者购买的主因素呢？

　　化妆品品牌定位怎么写？包括哪些方面？

　　1.目标消费者洞察需求

　　从微观层面挖掘消费者不满足需求，了解消费者关注和考虑的因素，确定主要目标消费者群体。了解化妆品消费者认知上对该品类的感性评价和消费体验。消费者往往不知道或不能很好地表达自己想要什么，但他们非常清楚自己不想或不喜欢什么，理解他们有困惑、痛点、不想或不买的原因，然后反推出消费者的真正需求，远远超过问消费者他们需要什么、为什么购买、有什么想法，这才是真正的需求和挖掘。

　　2.分析化妆品竞争

　　在中观层面，我们可以确定主要的竞争品牌，描绘消费者的认知，了解主要竞争品牌在消费者认知中的特征，了解竞争品牌在消费者认知中的优势和弱点，进而探索其背后的战略弱点，了解化妆品品牌在顾客心目中的认知优势、劣势或潜在机会，分析企业的成长基因和特征，以及企业创造新类别所需能力和资源的匹配程度，从而使化妆品品牌能够在潜在消费者心目中树立良好的品牌形象。

　　3.做好战略取舍，把握好趋势

　　从宏观层面把握品类分化趋势，品类增长带动品牌增长，站在品类发展战略的整体高度，分析竞争品类发展趋势和消费者需求行为趋势。消费趋势是整个趋势研究的核心内容。从有形的物质功能层面消费转向无形的精神层面消费，越来越注重心理感受，品牌体验，荣耀感，归属感和认同感，越来越注重品位，格调，个性和象征意义；从产品消费到服务消费，消费呈现软化趋势；从单一消费向多元消费转变；从大众化消费到个性化消费，消费呈现去中心化趋势，等等

　　化妆品企业进行品牌定位的注意问题

　　首先，要注意化妆品企业要注意品牌定位与产品差异化的关系

　　随着市场竞争的加剧，产品差异化越来越难以形成。为了方便消费者选择和购买产品，有必要更多地注意利用产品风格、文化、个性等无形因素塑造企业及其品牌独特而有价值的形象，在消费者心目中占据有利的心理堡垒，具有更好的竞争优势和主动性。可以看出，产品差异化并不是化妆品品牌定位的全部内容，它是化妆品品牌定位的基础或手段。

　　其次，要注意品牌定位与营销传播的关系

　　品牌定位是以产品定位为基础的，其重要内容主要体现在品牌产品在营销传播过程中的广告吸引力，这是品牌个性的重要体现。如果品牌没有目标消费者认可的广告传播语言，品牌定位就很难实现，甚至不可能实现。这些问题需要企业在进行品牌定位时深入理解和澄清，以帮助企业找到准确的品牌定位。