护理液成为龙头品牌的定位战略

　　企业需明白，品牌实施定位，定的是你的品牌在消费者认知上处于什么位置。它更倾向于描述品牌的内涵与价值及品牌(所代表的系列产品)所处的竞争层级，只有明确了这些，才能为护理液选择合适的品牌战略，做好品牌定位，让品牌成为该大类别的龙头品牌。

　　护理液品牌定位四大元素

　　1.品牌调性：对消费者而言是其对商品及企业持有的知识。对于企业而言是确定一个或多个卖方的产品或服务的，以区别于竞争对手的产品或服务的名称、术语、标记、象征或他们的组合应用。

　　2.品牌目的：为护理液商业目标（盈利，占有市场等）服务，帮助达到商业目标。

　　3.品牌功能：同定化，评价，联想，唤起情感，忠诚。

　　4.品牌定位：护理液的产品优势以及形象，从而在目标顾客的印象中占有独特的价值地位。

　　护理液做好品牌定位的基本步骤

　　1.品牌认知

　　当新的品牌进入市场，消费者对该品牌的产品还不了解，销量很少。初期，企业更主要的精力是建立品牌认知，即如何让消费者知道且购买你这个品牌的产品。

　　2.提升品牌度（市场占有率）

　　根据品牌某一阶段的重心是加大市场占有率、提高品牌度，就要根据该时期重点去选择目前合适的方式来达到对应的效果。

　　3.无副作用的护理液

　　把企业活动围绕“无副作用的护理液”定位展开，加强护理液销售和定位概念推广。让消费者去塑造品牌形象和文化，而不是企业内部去制造。另外，可策划一些主题为关注健康等活动，让消费者加深对护理液产品的品牌形象。

　　4.培养消费者的品牌忠诚度

　　目前护理液品类相对于其他行业的市场体量较狭小，当一些竞争者的进入，可以使该品类做得更大。所有在这一品类的竞争品都可看是同一阵营的盟友，共同抢夺着消费者对其他品类的注意。但同时也会带来竞争。因此，面对竞争者，突出品牌差异化，不被其他跟随着撼动所占有消费者认知的优先位置。

　　护理液品牌定位的注意事项

　　品牌需要经历萌芽、成长、扩张、成熟和衰落，这五大不同的时期(一些快速成长的品牌会有阶段折叠)。和企业一样，品牌也有生命周期，每个周期都需要不同的定位，这就要求护理液解决方案的品牌战略要跟随消费者、市场和竞品的更新，采取新的定位策略。不同阶段的战略重点不同，因此定位也在不断变化。有必要考虑品牌所代表的产品的市场份额和认知位置。

　　在分析了各种影响因素后，护理液定位方案应结合其内外部环境，分阶段定位。品牌发展的每个阶段。他们能够准确地将自己与竞争对手区分开来。当护理液解决方案品牌进入成熟阶段，为了抵御新品牌的影响，我们应该拓展细分类别的市场，通过触角的延伸占领各类品牌的市场和认知位置，从而延长企业和品牌的生命周期。值得注意的是，在品牌定位过程中应该考虑竞争对手的定位。为了建立一个有竞争力并符合自己产品特点的品牌，然后通过有效的方式向顾客传达品牌定位的核心点，这才能做好护理液品牌定位。