剃须刀品牌定位策划方案

　　剃须刀属于20世纪兴起的新兴小家电，从2010年复苏后，我国的剃须刀市场发展突飞猛进。针对国内市场以国外剃须刀龙头高端品牌，以国内剃须刀占据中低端市场来讲，为了能够让我国的剃须刀品牌产生更多的溢价，卖的更贵更多，就得从品牌定位维度出发，做好剃须刀品牌定位策划方案，让我国剃须刀产品不管是在市场上，还是在消费者认知上都能够名列前茅。

　　剃须刀品牌定位三大维度

　　1.用户目标人群的行业认知

　　从小编的记忆中搜索从“爷爷”辈用的刮刀、到“爸爸”辈用的上刀片的剃须刀，再到现在年轻人使用的各种不同刀头、不同外形、不同动力的剃须刀产品众多。这也是剃须刀企业在紧跟市场、用户目标人群消费升级趋势下的品牌定位策划新动向，以更好地迎合用户目标人群的需求，才能让企业基业长青。

　　2.产品区隔能带来的独特体验

　　它是将消费者依不同的需求、特征区分成若干个不同的群体，而形成各个不同的消费群。剃须刀做产品区隔可通过年轻、消费习惯这两方面着重做好区隔，让消费者购买到自己钟意且消费得起的产品。

　　3.带有信仰属性的品牌区隔

　　它是指分析竞争对手的产品、定位、卖点等方面，在这些方面与之区隔，塑造体现独特功能和利益的品牌。为什么很多人提到吉列剃须刀就会觉得很好，这就是带有信仰属性的品牌带来的价值。

　　剃须刀品牌定位策划策略

　　1.找准创新发展道路

　　作为一个企业，作为一个市场，作为一个行业，要随时转变观念，不管是服务还是管理，一定要创新，实现高效沟通，创造奇迹，企业有奇迹才有存在的价值。更加关键是要找到适合自己的品牌战略核心词，才能实现一站而定，让剃须刀企业具有低成本累积品牌资产与持续获客的能力。

　　2.适应且迎合新的市场需求

　　市场不是一成不变的，随着消费者消费思维的升级，企业只有找到消费者真是的需求，才能通过品牌定位在市场定位和产品定位的基础上，选择剃须刀的品牌文化和个性，成功建立一个与目标市场有关的品牌形象，已获得消费者的认可，让品牌实现指引消费者购买的功能。

　　3.改革企业发展思路

　　环境改变了，剃须刀品牌就必须要改变自己，不管是渠道的进化，产品的进化，归根到底就是思想的进化。如果中国剃须刀品牌的发展思路不能跟上这个形式，那就永远是被进化的、被动的。产品附加值不怕你做高，只要你做得有价值就好，所以有价值的东西一定要从内心出发，不要首先就考虑市场能不能接受，而是要考虑剃须刀品牌自身能不能做好。

　　剃须刀品牌定位需注意哪些

　　随着经济的发展，消费者的物质生活得到了极大的改善，对产品的需求不再停留在满足基本的生活需求上，而是趋向于提高生活质量。另一方面，随着人们生活水平的不断提高，各种小家电也进入了普通人的生活。作为一个新兴市场，中国不断吸引制造商推出符合中国消费者习惯的小型家用电器。在许多小型家用电器产品中，剃须刀因其用户范围广、形状多样和功能强大而成为小型家用电器中一个很有前途的细分市场。

　　剃须刀产品不再局限于满足消费者的基本生活需求，更多的是不断提高和提升生活质量。同时，对于剃须刀企业来说，技术创新和产品质量是核心，消费者需求是动力。对于消费者来说，便宜的产品不再是，技术创新、质量上乘的产品终是会赢得消费者的青睐。

　　对于剃须刀产品，消费者不仅注重产品质量和价格，还注重产品的功效和方便性。为了生产更好的产品，企业越来越重视消费者的需求。在结构升级和技术创新的浪潮中，只有满足消费者需求的高质量产品才能受到消费者的青睐，才能给剃须刀市场带来持续增长。