养生茶饮品牌形象定位如何与企业实现双赢

　　品牌形象特指品牌个性，它是有名称、包装、价格、产品本身及公关营销决定的。养生茶作为时下很多年轻人喜爱的饮品，企业定位什么样的品牌形象，产品吸引的自然是有同样需求的消费者，那养生茶饮品品牌形象定位怎么做才能成功的建立起商品与消费者之间的情感关联，为养生茶饮品培养忠实的顾客呢？

　　养生茶饮品牌形象定位主要内容

　　1.风格定位：品牌风格与调性对企业极为重要，在创立该品牌前期就应该做出一个正确的决策，在经营途中也不能随意因为时尚潮流的转变就轻易改变自己的风格，这样不仅会给消费者营造一种企业不成熟的感觉，甚至极有可能会因此丧失掉一大部分顾客，而这部分人，大多数都是走了以后就不会再回来了。

　　2.USP定位：它必须向受众陈述产品的卖点，同时这个卖点必须是独特的、能够带来销量的。现在品牌的发展，越来越倾向于讲故事，越会讲故事的品牌，客户之间的粘性越大，越能获得消费者的认知。时代越来越快，越来越需要找到消费者的情感突破口，能引起他们的共鸣。

　　3.文化定位：它是通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。

　　养生茶饮品牌形象定位三要素

　　1.广告 

　　它能大范围的让消费者了解公司的养生茶饮品产品，了解其品牌形象的手段莫过于广告。请专业的策划公司设计，同时也与对方协商让自己公司的策划团队参与策划设计，因为自己公司的团队对公司所处的市场现状、消费者需求和产品功效等比较熟悉，有利于广告的真实性和针对性。

　　2.营销

　　它指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式，这就与企业所处的位置及所要达到的目标息息相关。

　　3.公共关系

　　它是指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。公共关系的目的是树立组织的信誉和良好形象，但需要注意的是养生茶饮品通过公共关系塑造品牌形象应遵守以事实为依据；以沟通为手段；需立足于有效沟通；坚持对社会负责的原则，这样才能成功塑造一个良好的品牌形象。

　　养生茶饮品牌形象定位的意义

　　随着网络经济的快速发展和传播速度的加快，以“网红”为代表的各种产业纷纷涌现，新兴的茶叶产业蓬勃发展，随之而来的是日益激烈的市场份额竞争。制定全方位的品牌形象定位策略，设计市场定位准确的品牌形象，是企业的当务之急。中国的养生茶饮品品牌缺乏品牌形象定位和推广的系统规划。长期以来，国内市场上的茶叶企业主要以初级管理和原始交易模式运作，主要通过掌握优质资源和较低的收购价格进行低价竞争。相比之下，在过去，我们会发现这种竞争模式可能只在品牌发展的初始阶段发挥一定的作用。然而，在一定程度上，这不可避免地导致市场上新养生茶饮品品牌形象定位和牌推广营销的同质化现象日益严重。新养生茶饮品产业中相当比例的竞争者在同一体系中模仿、复制、创造势头并相互竞争，这给新养生茶饮品品牌形象的设计和提升带来很大障碍。同时，在个性和自我的时代，能够展现个性和品味的茶更容易获得以“90后”为代表的年轻一代消费者的信任，他们比以往任何一代人都更愿意接受新事物、聆听品牌故事、感受品牌文化。通过整合营销传播策略设计新养生茶饮品的品牌形象可以相互配合，共同促进新养生茶饮品产品价值乃至品牌附加值的逐步增加，从而实现消费者与企业的双赢。