黑枸杞品牌形象定位教程与方法

　　品牌形象指的是用户对于某一品牌的认知与评价。黑枸杞作为多种营养成分的集合体，市场上的黑枸杞产品众多，为了能够在用户心目中树立一个良好的品牌形象，黑枸杞就得通过品牌形象定位来提升自身品牌价值，来引导消费者产生购买行为。本文我们就黑枸杞品牌形象定位教程与方法来给大家做个简单的介绍。

　　黑枸杞品牌形象定位教程

　　1.市场行业调研

　　通过详尽的市场调研工作，收集行业资讯，了解黑枸杞行业发展状况与趋势，进行竞争对手分析，制订差异化策略和传播活动，以有效的方式让黑枸杞脱颍而出。

　　2.产品研究

　　对黑枸杞企业进行实态考察，了解黑枸杞品牌历史和现状，对黑枸杞企业自身的条件、资源进行评估，以明确自我实力，捕捉品牌基于企业内在的灵瑰。

　　3.消费者研究

　　通过了解消费者的相关信息，如，地域文化、个性、年齡、性别、社会地位、健康状况;影响黑枸杞购买的因素，以此来界定细分市场。通过目标群体定位以发现真正具有影响力的细分群体。

　　4.品牌形象定位策略

　　依据品牌形象定位工作进行品牌结构梳理，确立黑枸杞品牌核心理念、品牌个性等定位因索，建立识别系统设计及推广策略。

　　5.视觉解决方案

　　在进行充分的沟通后、确立正确的品牌形象定位表现理念、并作为长期贯彻的设计规则，提交捆绑性创意作为设计开展的核心。

　　6.品牌形象定位效果检查

　　进行品牌视觉系统识别设计项目的实际应用导入， 实施品牌形象定位与宣传推广计划;

　　7.后续服务

　　定位咨询公司提供品牌形象定位，向客户提供长期免费的设计咨询及相关技术支持，并承诺以更忧的价格提供增值服务。

　　黑枸杞品牌形象定位方法

　　1.目标消费人群定位法

　　黑枸杞品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费人群是谁，以此目标消费消费人群为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使黑枸杞品牌名称清晰地告诉市场：黑枸杞产品的目标消费者是谁。另外，黑枸杞因品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

　　2.消费感受定位法

　　每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。黑枸杞作为养肝明目、补肾益精、延缓衰老的营养品，消费人群在购买时肯定是依据自身感受与需求购买的。

　　3.情感形象定位

　　形象作为一种定位方式和诉求渠道，因此，情感形象与价值可作为黑枸杞品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

　　4.产品形式定位

　　产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。

　　品牌形象定位对黑枸杞发展的影响

　　人的直观印象往往需要花费大量精力才能改变，运用到品牌建设中也是如此，当人们在选择黑枸杞产品时，先想到的黑枸杞品牌往往更占据优势。随着现代产品可复制性和可替换性的加大，消费者对品牌形象的认知，就成了影响他们进行产品选择的因素，因此，企业积极提升品牌形象，也就意味着增大了消费者对自家产品的选择几率。

　　黑枸杞品牌出色的形象定位能够使自己处于一个有利的位置，特别是当品牌形象能够直接与品类相挂钩的时候，企业就能够迅速占据市场优势，扩大市场份额。可以说，黑枸杞塑造良好的品牌形象，可以直接促使产品销量增长，占据更大市场份额，但在进行品牌形象定位时要做好打持久战的准备，广告，就是对品牌形象的长期投资。