玻璃钢管道品牌定位策划流程、办法与作用



  对于使用寿命长、造价成本低、安全、好安装的玻璃钢管道产品来讲,要想成为石油、化工及排水行业优先选择的商品,就得通过品牌定位策划助力玻璃钢管道产品品牌的快速传播,并能够成功在消费者认知中得到认可,这样玻璃钢管道产品不管是销售力还是品牌力上都能得到解决,企业长久发展自然不是问题。

  玻璃钢管道品牌定位策划流程

  1.消费者认知研究

  品牌定位策划要想成功,就得与消费者诉求与需求相匹配,以此与购买者得到共鸣,针对消费者喜爱简单,厌恶负责的心理,玻璃钢管道品牌定位策划一定要选择一个特性词语来凸显产品的优点,为消费者创造必卖理由,以此解决玻璃钢管道销售力的问题。

  2.品牌环境调研分析

  品牌定位的成功与否并不一定取决于企业的综合实力,更在于谁能将自己的优势有效融合到品牌定位策划的过程中,从而塑造出个性化的品牌。但由于产品不同时期采取的品牌定位办法有所区别,所以在给玻璃钢管道品牌定位策划前需对该环境进行调研分析,以明确企业可采取的办法。

  3.品牌差异化选取

  品牌差异是玻璃钢管道与竞品形成区别的核心。对于,先知词语战略全案分析需从竞争角度分析竞争者的定位信息,赢得与竞争产品的比较优势,但这种比较优势是针对同一顾客群的,所以,只有目标市场与本企业相同或相似的竞争者定位信息才对本企业有价值。

  4.满足消费者品牌诉求

  品牌定位策划需与目标市场个性化需求相吻合,品牌定位后的产品是为特定消费者服务的,玻璃钢管道企业应牢牢抓住这部分消费者,没有必要也不能奢望通过品牌定位策划去吸引目标市场上所有的顾客,品牌定位应顺应个性化需求而制定,也将在个性化需求中实现其主要价值。

  5.提炼品牌定位理念

  品牌定位理念是品牌定位的灵魂,它是企业通过品牌定位活动力图传达给消费者的一种概念。品牌定位理念借助质量定位、功能定位、包装定位、渠道定位、价格定位、广告定位等几个方面得以实现,消费者也是从上述方面来了解和接受企业的品牌定位理念的。

  6.提升品牌形象

  精准的品牌定位策划是能够使品牌的形象在同类品牌中形成鲜明的区别,甚至成为玻璃钢管道类别的代表品牌,这样基于客户心智与产品特性所寻找到的差异化和竞争性的概念及形象等,能够引导促进消费者的购买选择,企业从而获得更终的收益。

  玻璃钢管道品牌定位策划基本办法

  1.占领类别,成为老大品牌

  假如玻璃钢管道企业本身具备强盛实力,出产规模、产品质量、市场销量、在消费者中的品牌影响力都在行业里面名列前茅,而所在行业里面又还没有其它特别强势的品牌泛起,那么采取霸位的基本办法,将自己定位成该类别的龙头品牌,就能够成为消费者的优选品牌。玻璃钢管道品牌定位策划的这种基本办法成功之处在于通过扩大整体市场,培养新顾客,同时提升产品的使用率和顾客的使用量

  2.定位追随者,共同瓜分市场

  假如企业固然具备很好的实力,但是行业里头已经有老大了,而且拥有无可撼动的上风,企业确实无法和他竞争。这个时候,企业就要以退为进,采取靠位的品牌定位策划基本办法,避开老大的锋芒,相反借助其光环,扮演好追随者的身份,和老大一起统领市场。玻璃钢管道品牌定位策划的这种基本办法成功之处在于由侧面进攻,争取从某些细节上一点一点超越老大。

  3.另辟门路,创建种别市场

  假如说企业的规模实力比较小,还属于成长型阶段,而所在的行业里面老大老二、甚至老三老四都有了,市场也已经被瓜分得所剩无几。这时,先知词语战略全案提供给玻璃钢管道企业的定位思路是不与这些行业内品牌形成直接竞争,而是通过对行业的整体分析,发现空隙市场,通过对市场细分,新创新的类别,将自身塑造成该类别的老大品牌,经过品牌传播自然会被目标群体熟知,成为更多石油、化工及排水行业的优先选择品牌。

  玻璃钢管道品牌定位策划有何作用

  品牌定位策划就是使企业形象和产品品牌在消费者认知中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

  品牌给拥有者带来溢价、为企业带来无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务达成区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

  品牌定位策划价值能够让玻璃钢管道企业提前了解市场,对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。

玻璃钢管道品牌定位策划


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