豆瓣酱品牌营销定位教程和有效办法



  豆瓣酱是常见的调味品,其主要成本是蛋白质和脂肪,为了能够让豆瓣酱产品得到广大消费者的喜爱与信任,就得从品牌营销定位出发,为豆瓣酱品牌做好找位—定位—到位的品牌营销工作,为豆瓣酱创建品类品牌奠定好基础。本文我们就豆瓣酱营销定位教程和有效办法来给大家介绍下。

  豆瓣酱品牌营销定位教程

  1. 找位—满足谁的需求,既选择目标市场的过程。

  2. 定位—满足谁的什么需求,既产品定位的过程。

  3. 到位—如何满足需要,既进行营销定位的过程。

  豆瓣酱品牌营销定位有效办法

  1.找位——占领市场,成为行业老大

  如企业本身具备强大实力,生产规模、产品质量、市场销量、在消费者中的品牌影响力都在行业里面名列前茅,而所在行业里面又还没有其它特别强势的品牌出现,那么采取找位的品牌营销定位办法,将自己定位成行业老大,占据行业老大的位置,成为消费者的优选品牌,自然是适合企业的品牌营销定位办法。

  对采取找位者的来豆瓣酱说,其品牌营销定位有效办法要点主要是要扩大整体市场,培养新顾客,同时提高产品的使用率和顾客的使用量。另一方面,则要设置保护壁垒,提高对手的进入成本,牢牢巩固自己的老大宝座。

  2.定位——扮演老二,共同瓜分市场

  如果说企业虽然具备很好的实力,但是行业里头已经有老大了,且拥有无可撼动的优势,那企业确实无法和他竞争。此时,就需要豆瓣酱企业采取以退为进,采取靠拢的定位办法,避开老大的锋芒,相反借助其光环,扮演好老二的角色,和老大一起统领市场。

  豆瓣酱企业以靠拢老大的品牌营销定位有效办法由侧面进攻,争取从某些细节上一点一点超越老大。如,通过对老大产品进行模仿创新,然后在价格上比他低,用价格获取竞争力;或者对老大的产品进行改造提升,形成新产品类别,进行市场区隔。

  3.抢位——另辟蹊径,创建类别市场

  如果说企业的规模实力比较小,还属于成长型阶段,而所在的行业里面老大老二、甚至老三老四都有了,市场也已经被瓜分得所剩无几。这时,企业有效的品牌营销定位办法是通过抢位的办法,通过发现市场缝隙,在原有的产品类别中细分出一个新型的类别市场,成为这个类别市场的龙头品牌。

  企业采取抢位品牌营销定位办法的核心是集合资源,重点突破,把有限的力量集中在单独一个品类或一个区域市场上,全力创造能使自己成为细分市场的龙头品牌。

豆瓣酱品牌营销定位教程和有效办法


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