罐头企业塑造品牌形象的定位内容与核心

　　品牌形象定位是企业塑造产品形象的过程与手段。罐头形式的产品有很多，像罐装饮料、罐头汽水、罐头食品等等。为了能够与同行业罐头产品从品牌名称、包装、价格等都有明显的区别，就需要通过罐头品牌形象定位来塑造和传播。

　　罐头品牌形象定位包括的内容

　　1.VI识别系统

　　VI识别系统包括品牌名、LOGO、标准字、标准色、包装、陈列等。当在给罐头品牌VI识别系统定位时需具有一定的识别性，可以让消费者很快识别出品牌。达到品牌VI系统可以起到规范品牌传播行为的作用，让品牌呈现完整统一的形象的作用。

　　2.代言人及附加形象

　　品牌在选代言人上一定要谨慎，因为代言人的品行代表的就是品牌的品行，如果代言人本身的气质与品牌不符，就会显得不伦不类。有些品牌没有请代言人，但是它也会给消费者一个联想形象，这个潜在的附加形象就是消费者渴望通过品牌感受到的某种社会价值。

　　3.文化理念

　　传播理念为整合品牌传播提供动力，品牌想要长久发展，就需要有自己的文化理念。观察那些几十年、上百年不倒的品牌，可以发现他们都有自己的一套文化理念，并且坚持贯彻。

　　罐头品牌形象定位之品牌承诺

　　品牌承诺指的是一个品牌给消费者的所有保证。企业品牌承诺是品牌创造的原则和精神旗帜，是品牌对消费者的保证。企业品牌承诺包括产品承诺，且高于产品承诺。消费者对某一企业的某一产品或服务期望的情感和功能要求，即企业希望消费者有感情，品牌承诺是从顾客的角度考虑问题，更好地界定消费者在享受产品和服务后需要达到的功能和情感效果。

　　品牌形象定位并不是塑造品牌形象的终结，而是打造一个具有核心价值、个性鲜明、品牌联想丰富、品牌度高、溢价能力高、品牌忠诚度和价值感高、积累丰富品牌资产的强势品牌。那罐头品牌形象定位如何打造具有核心竞争力的品牌呢？首先，要充分了解品牌资产的构成，深入了解品牌资产的度、质量识别、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等品牌资产指标及其之间的关系。在此基础上，结合罐头企业的实际情况，制定在品牌建设中实现品牌资产的目标，使罐头企业的品牌建设工作有明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。其次，在品牌构成原则下，围绕品牌资产的目标，创造性地规划低成本提升品牌资产的营销传播策略。第三，须不断地检查品牌权益促销目标的完成情况，并调整品牌权益建设目标和策略的下一步。

　　罐头品牌形象定位的重要性

　　对于罐头产品来讲，经过品牌定位，品牌个性就可以在目标消费者心中占据一个有利的位置，就可以使消费者的心理与之产生共鸣，接受和认可品牌。品牌定位的目的在于塑造良好的罐头品牌形象，对消费者产生的魅力，吸引消费者，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位表达的情感诉求。赢得消费者，就意味着赢得市场竞争的胜利。还有，定位通过对罐头品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受，是对目标消费者的心智和情感进行管理。总的来说，罐头企业塑造良好的品牌形象，可以直接促使产品销量增长，占据更大市场份额，但在进行品牌形象定位时要做好打持久战的准备，对于罐头企业来讲，除了产品和营销之外，坚持品牌形象定位也是品牌获得成功的核心秘诀。