品牌定位理论内容盘点
定位理论是企业实施品牌定位的基础,它是企业品牌赢得某一心智战场赢得主导地位的理论。从二十世纪六十年代末到现在,不同时代的定位理论各不相同,本文我们就品牌定位理论内容来给大家介绍下。
1.麦肯锡定位理论
它认为品牌战略就是围绕一个目标采取协调一致的行动。
该品牌定位理论太抽象,围绕什么目标,在什么框架上展开协调一致的行动?很难对具体活动做指导。因此,该定位战略大部分都是蓝图规划,指导价值有限。
2.迈克·波特定位理论
在给出具体指导方面前进了一步:用协调一致的行动创建一个价值独特的定位。如此看来,竞争战略之父迈克·波特似乎是定位派,但是他对定位的理解跟特劳特、里斯的品牌定位不太一样。他所说的定位指的是产品和服务在市场中的定位,不是顾客心智中的定位。
3.杰克·韦尔奇定位理论
他认为品牌战略就是要成为数一数二,捕捉到强势品类的机会,退出在弱势品类的业务。通过这种定位理论,让公司的市值不断增加。
4.明茨·伯格定位理论
该定位理论仍然讲企业在市场上的定位,不是在顾客心智中的定位,不同的是,提到了品牌战略的“观念”视角。强调企业的战略还包括价值观、愿景、使命的选择:若哪天企业突然消失,顾客到底有没有觉得不方便、会不会怀念你?这是企业存在的目的。所以观念也是战略中很重要的部分,它决定你会做什么、不做什么,有取舍才有品牌战略。
5.杰克·特劳特和里斯
特劳特指出,品牌战略就是让你的企业与产品在潜在顾客的心智中与众不同。品牌战略并不简单就是指品牌战略,它有多个层次,品牌也还可以有企业品牌和产品品牌。
6.词语战略定位理论
不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。战略制定要基于顾客认知、企业禀赋、竞争格局、行业趋势来制定。对手痛不痛、销售用不用、顾客动不动是检验词语战略的标准。

- 相关文章
- • 品牌定位包括哪些内容
- • 品牌定位的定律分析——品牌战略
- • 人参品牌定位
- • 湿纸巾品牌定位
- • 解决代餐业“有品类无品牌”的产
- • 装饰公司品牌定位核心及差异化竞
- • 华为手机的品牌营销策略
- • 公寓式酒店发展及品牌定位要点分
- • 红木家具品牌的定位策略有哪些
- • 零食商品如何产品定位
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。