如何进行品牌定位策划

 　　品牌定位策划具有明显的指向性，能够起到直接的关联作用，像去屑就是海飞丝，奶茶就是优乐美，那如何进行品牌定位策划才能奠定品牌在消费者心目中的位置呢?

　　首先，须考虑目标消费者的需要

　　借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。这一切，都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。因此，品牌定位策划要从产品属性转向消费者利益。另外，用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。

　　其次，要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者

　　因为，消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，因此，品牌定位策划要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。另外，由于市场、消费者、竞争对手的需求与战略都是随时变化的，相对应的企业还可以根据时代的进步和新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。

　　第三，企业商品具有差异化

　　市场上有许许多多企业在生产同样的产品，也能给顾客带来同样的利益。现在的市场已经找不到可能独步天下的产品，企业品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造差异，只有与众不同的特点才容易吸引人的注意力。所以说，企业品牌要想取得强有力的市场地位，品牌定位策划应从质量、价格、技术、包装、售后服务等方面来突出自身独特的优势，形成差异化。

　　第四，细分目标市场的选择

　　任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并精准定位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。