速干衣品牌定位怎么做



  速干衣多用于户外运动中,其中透气性、防水性、快干性成为了影响消费者是否购买的主要因素。品牌作为速干衣产品品质的信用背书,那速干衣品牌定位怎么做,才能打消消费者对产品的疑虑,放心购买者。本文我们就速干衣品牌定位来了解下。

  速干衣品牌定位的原因有四

  1.消费者逐步养成健身习惯,运动装备的需求持续增长;

  2.消费品公司要把控好两个关键点:供应链和渠道;

  3.当运动市场进入消费升级阶段,消费者更倾向于选择品牌定位精确、品牌属性鲜明、能够表达生活态度、与多种消费场景相匹配的运动服饰;

  3.无品牌个性的产品已经进入瓶颈期,相反速干衣品牌市场定位明确、产品差异化显著、更加垂直细分、更具场景化的品牌将有机会在这场品牌大战中胜出。

  速干衣品牌定位怎么做

  在大量国际运动服装品牌涌入中国市场掘金的今天,我国本土运动服装品牌往往因品牌个性不突出而在竞争中处于劣势,品牌个性已成为国内运动服装业进一步发展的瓶颈。品牌个性是品牌理论体系的有机组成部分,也是品牌资产的核心要素之一。对品牌个性的深入研究,有利于了解品牌个性的构成维度及其测量方法,从而进一步完善品牌理论体系。对于速干衣品牌定位营销来讲,品牌个性与企业寻找产品差异、迎合消费者心理、选择市场定位以及实施营销策略和提升品牌竞争力等活动都息息相关。那我国的速干衣行业整体的特征有什么?

       消费品类:逐渐从大众产品向高端产品升级。

  消费方式:电商渗透率越来越高,线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小。

  消费趋势:——

  品牌忠诚度提高:越来越多的消费者开始只关注少数与自己契合的品牌;

  推崇健康的生活方式:注重饮食健康,积极参与体育健身,并购买运动产品;

  以家庭为单位的消费需求崛起;

  基于以上三点我国速干衣品牌的特征,企业为了将自家速干衣打造成品牌,你知道品牌定位怎么做吗?

  首先,不管是任何品牌,在任何发展阶段,不能缺少的就是深度市场走访调研及资料收集。速干衣要了解详实的资料,然后再对后面的系统研究和提出方向性建议,这是品牌定位策划的基础,自己与竞争对手的企业资料、行业资料、市场资料等等几大信息会让品牌发展拥有明确的方向。

  其次,根据资料的系统分析以及诊断结果,结合企业愿景,把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来,为速干衣项目设计的各环节提出方向性建议。其中品牌名称、品牌核心价值对速干衣品牌定位策划的成功起到决定性的作用。速干衣细分到什么样的消费者人群中,才能继续之后的品牌打造之路,其中方向性建议的确定,也是一个合作双方充分沟通、探讨、修正的过程。速干衣确定的方向性建议,将成为定位咨询制定战略和战术的纲领。

  第三,战术落实到位,品牌定位策划重要的意义就是要战略的每一个步骤能够分解到位并完整的执行。速干衣品牌战略和战术制定也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的,为了累积品牌资产,建立强大品牌,以上三步缺一不可。

  速干衣品牌定位的价值

  现代服装消费是一种精神的需要,是一种文化的需求。在这种共识下,服装市场势必已经在悄然发生着量与质的变化,因此对于速干衣企业来讲,品牌定位应转向以满足消费者精神需求的方向上来。年龄、性别、体形、经济收入作为影响速干衣品牌定位的几个方面,当企业对速干衣的认识提升到满足消费者精神需求时,是一种文化需求的高度时,就避免了通过价格战恶意竞争打败行业正常发展的事情。

  品牌定位是在定位理论发展的基础上产生的产物,它主要是企业在与目标客户的长期关系中,以实现品牌的持久竞争优势为目的,围绕创新、发展和保护品牌识别实施的品牌战略。因此,速干衣品牌定位要做到可观,简单,准确、创新,并具有前瞻性地融合产品定位、市场定位和企业定位的核心。品牌带来的服务,企业的形象也属于品牌定位的关键,可通过广告、商品企业来突出速干衣品牌的差异性,强化消费者对品牌名称的印象,使消费者连续地感受到品牌的优势。

速干衣品牌定位怎么做


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