电动餐车品牌定位规划与策略分析



  电动餐车主要提供的是送餐服务,但随着我国外卖行业的发展,对电动餐车行业的发展造成了极大的影响。为了挖掘餐饮行业未被满足的市场,对电动餐车进行品牌定位规划能够塑造强势品牌,成为电动餐车的企业战略,为未来的发展谋的好的前景。

  电动餐车品牌定位规划步骤

  1.品牌定位的明确

  品牌定位准确与否是一个品牌成功与否的关键因素。简单说,电动餐车品牌定位规划就是去分析大量的同行,找出行业痛点,找到市场机会,针对痛点和机会确定品牌定位,这样消费者才会买单,企业才能继续前行。

  2.取个寓意好且好记的名字

  品牌名的风格其实很大程度上决定了品牌的风格,品牌名一般都是根据品牌定位确定的。所以,是先有品牌定位,再有品牌名的。

  3.确定电动餐车品牌理念、愿景、核心价值观等品牌文化。品牌文化是一个品牌的灵魂,有灵魂的品牌才能赢得消费者。

  4.撰写品牌故事。品牌故事一定要让消费者有代入感。可以从建立者理想、消费者痛点入手。

  5.拟定品牌Slogan:这是电动餐车品牌定位规划策略的画龙点睛之笔。可以从品牌故事、创始人理想、消费者痛点延伸精炼出来。

  电动餐车品牌定位规划策略

  1.目标客户定位定位品牌策略:先要清楚电动餐车的目标客户,以及竞争对手。做品牌定位规划就是要找到对竞争对手的差异化,然后根据企业的优势,进行卖点提炼,当然所有的做法都要围绕精准用户,如果定位不清楚,后面就做的就没有价值。

  2.电动餐车形象定位塑造:通过展示电动餐车的形象,让用户全方位的了解到电动餐车给用户留下一个好的印象。针对电动餐车品牌形象需要做一整套的电动餐车品牌定位规划,达到让消费者更清楚、更深入的了解的目的。

  3.价格档次定位策略:把电动餐车价位根据实际需求,划分多个价位,以此来满足不同的消费群体,也通过成本领先品牌定位策划来大大降低产品成本,即能提供高于行业平均成本的产品,而且还能够做到低于行业平均价格,提升竞争力。

  4.销售形式定位策略:竞争激烈的市场,加上互联网宣传,所有外界的压力,让电动餐车面临随时被市场淘汰的危险,对于电动餐车来说,必须要快速做出反应,学会找渠道、找方法,总是跟随时代发展,就会健康、持续的发展下去。

  电动餐车进行品牌定位规划的原因汇总

  电动餐车品牌之所以需要规划是因为品牌是需要塑造的,而品牌的塑造是一个长期持续的过程。这个过程在品牌的生命期内持续存在,可能是几年、十几年、几十年、甚至上百年。所以,电动餐车品牌定位规划要放眼品牌未来长期的发展。做出未来5年、10年、甚至更长时间段的发展规划,在每个阶段的品牌建设重点是什么,都要明确清楚。品牌定位规划在具体操作层面上,一般会分为以下几个工作流程。首先做深入细致的品牌市场调研、从中发现市场机会,并依据这个机会来确定品牌的战略定位,然后围绕定位做出品牌在营销层面的产品定价、渠道选择、市场定位......等配称环节的落实。这样一个品牌定位规划与策略的制定能够让电动餐车的发展更加的有依有据,能够更从容的面对行业的竞争。

电动餐车品牌定位规划与策略分析

 



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