成功塑造女士凉鞋品牌形象定位的办法



  凉鞋作为女士的炎夏时尚单品,认品牌购买是大势所趋。企业为了能够挽留住更多潜在的顾客,就得从女士凉鞋的品牌名称、包装、价格、风格等做好品牌形象定位与塑造的工作,已成功的建立起自家女士凉鞋商品与消费者之间的情感关联,让消费者认为自家女士凉鞋就是为她而设计,这就是一个成功的女士凉鞋品牌形象定位的全过程。

  女士凉鞋品牌形象定位影响因素分析

  1.消费者对凉鞋的需求情况

  女性消费者购买凉鞋的原因主要有弥补身材不足,彰显特殊气质,其次是追求时尚,公共场合的需要。因此,一般而言,每年夏天1-2双凉鞋,是常见的消费者对凉鞋的基本需求。

  2.消费者对凉鞋的消费习惯

  专卖店、百货商场、小型鞋店、网上购买、批发市场等这些都是女性消费者购买凉鞋的渠道。女士凉鞋作为消耗品,具有一定的从众性,认为质量好的,选择的人多的,才是很不错的,是流行的,但小部分的消费者,喜欢与众不同的,追求独特性。

  3.消费者对凉鞋的偏好情况

  消费者对凉鞋的选择主要注重颜色款式、价位、舒适度、 材料质地,流行度、促销活动也会影响消费者的需求。对于凉鞋的平底、细跟、粗跟、坡跟、松糕等样式,消费者的偏好比较均衡。对于凉鞋的包头、露趾、鱼嘴、夹趾等样式,消费者偏好露趾与夹趾。所以在给女士凉鞋品牌定位是一定要经过深度调研,才能决定企业的定位方向与目标。

  4.消费者的消费观念的转变

  随着消费渠道和女士凉鞋款式的多样化,又好又便宜成为了大众消费者购买的主要因素。

  成功塑造女士凉鞋品牌形象定位的办法

  1.明确女士凉鞋品牌定位

  品牌定位对于目标购买者来说,无疑占有一个独特的、有价值的位置。它是对女士凉鞋品牌形象的自画像。但注意注意的是,品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象,所以要塑造一个成功的女士凉鞋品牌形象,在品牌定位这一环节一定得有一个明确的定位。

  2.重视女士凉鞋产品与服务质量

  产品和服务是品牌竞争的核心,作为女士凉鞋品牌的载体,女士凉鞋产品的质量和服务的优劣直接决定了品牌形象的好坏。所以要构建一个成功的女士凉鞋品牌形象,要在一开始品牌还未形成时,把握高产品质量和优良的服务,才能获得消费者较高的评价,形成良好的信誉,形成消费者“偏好”,刺激产品的销售。

  3.优化女士凉鞋品牌设计

  对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。因此,女士凉鞋品牌形象定位与设计不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生好的设计效果。

  4.重视公关与广告

  品牌形象是为了要建立在社会公众心目中的,女士凉鞋品牌形象是否建立成功取决于品牌自身的度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因此,女士凉鞋品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反应。

  女士凉鞋品牌形象定位的注意事项

  品牌商品对于企业而言不是设定的,而是在一个又一个的循环过程中不断改进与完善的。因此,在为女士凉鞋品牌形象定位的过程中,企业不能仅仅将定位目标局限与消费者,而是应将定位的视角扩大至品牌和产品。另外,从品牌运作角度而言,品牌内涵在不断发展的过程中也有改变的情况发生,而这种改变是为了更好地让企业发展。当实施品牌延伸战略之后,企业必须对品牌内涵进行调整和改变,或者说在品牌形象定位与传播的过程中,女士凉鞋形象在目标顾客的心中早已老化与过时,企业就需要对品牌进行重新定位,以在目标消费者心目中重新建立良好的品牌联想,为商品增加品牌价值。

成功塑造女士凉鞋品牌形象定位的办法


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