净水器品牌定位与形象塑造全胜策略



  净水器被广泛用于家庭、商业场所和医院,行业的快速发展刺激了企业与企业之间的竞争,为了能够形成自己的净水器品牌,就需要企业不管是从产品、技术还是渠道都能很好的处理好消费者、市场需求与竞争者之间的关系。品牌定位策略作为挖掘企业产品特色的手段,你认为净水器品牌定位策略如何做才能在广大消费者心目中留下深刻的印象呢?

  净水器品牌定位及形象塑造分析

  随着净水器生产经营的起步,净水器生产企业必须使自己的产品在消费者心中留下深刻印象,从而形成自己的净水器品牌。同时,生产企业结合自身生产经营能力,推出符合自身能力的净水器产品,这就是净水器品牌定位的过程。净水器的品牌定位是将产品转化为品牌,以便于潜在客户的了解。一个成功的品牌有一个特点,那就是将品牌的功能与消费者的心理需求保持一致的联系,准确地将品牌定位信息传达给消费者。因此,净水器厂家有明确的品牌定位是品牌建设和管理的开始。先知词语战略全案认为,要想做一个净水器品牌,首先要挖掘出消费者的痛点。当消费者有购买净水器的需求时,自家品牌将成为消费者的品牌。这将成功地在市场上树立一个清晰的净水器品牌形象,这有别于竞争对手,满足了消费者的需求,并成为在消费者心中占据着不同地位。良好的净水器品牌定位是成功品牌经营的前提,对企业占领和拓展市场起到了引导作用。如果不能有效定位品牌,树立消费者能够认同的独特品牌个性和形象,产品必然会淹没在许多质量、性能、服务相同的产品中。净水器的品牌定位是沟通的基础。净水器品牌的传播取决于品牌定位。没有整体品牌形象的定位,净水器的品牌传播将极为困难。

  净水器品牌定位策略

  1.功能定位策略

  随着净水器行业的发展,简单的采用膜等配件的组合产品并不能满足消费者的需求,而是一个健康产品的设计。产品功能是整体产品的核心部分。事实上,产品之所以能为消费者接受,主要是因为它具有一定的功能,能够给消费者带来利益,满足消费者需求。如若自家净水器产品在功能上能够比竞争对手强,自然就会吸引消费者购买。

  2.价格定位策略

  价格是厂商与消费者之间分割利益直接、显见的指标,也是许多竞争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段。以价格基点作为净水器品牌定位策划实则是借价格高低给消费者留下一个产品高价或低价的形象。一般而言,高价显示消费者事业成功、有较高的社会地位与较强的经济实力,比较容易得到上层消费者的青睐;低价则易赢得大众的芳心。

  3.选择定位策略

  选择定位策略适用于净水器的品牌,当你的企业口号是“净水器企业的十大品牌”等时就可选取此品牌定位策略。另外,凡事没,对于还没有被满足的细分市场来讲,同样适合采用此种品牌定位策略,必经既然不了大池塘的大鱼,那就做小池塘的大鱼,通过对市场进行细分,占据某个市场的龙头位置,也是企业开疆拓土的一种方式。

  4.情感定位策略

  事实上,有时消费者购买某个品牌的产品时,不仅要获得产品的某种功能,更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张,展示自己的生活方式。如果净水器企业在品牌定位时忽略了这一点,一味强调产品的属性和功能,不能满足消费者心理上的更多需求,就会渐渐被市场所淘汰。

  净水器品牌塑造自身形象,做好品牌传播的策略

  1.品牌宣传策略

  产品雷同严重是阻碍我国净水器行业健康发展的主要因素。特别是在以品牌为赢的时代,消费者购买选择上,有大品牌往往更多会成为他们的。因此,净水器厂家在推广产品时,要更注重对于自己品牌的打造,这样才能为净水器产品增加品牌信任度,成为消费者可放心购买的产品与品牌。

  2.品牌定位推广需要精准性

  净水器产品谁说很多,但真正能够让消费者印象深刻的也就那几个品牌,为了打破消费者不闻不问的僵局,净水器企业在制定品牌定位推广策划时就需要净水器企业通过对市场、消费者与用户的深度调研与分析,制定出精准性的品牌定位策划与方案,以达到国产品牌在市场中取代进口品牌的主导地位的效果。

  3.企业力争全胜的战略

  品牌战略作为企业品牌的核心竞争力,力争全胜的战略就是要求净水器企业靠技术,靠谋略创造自己的品牌,在决策时要运筹帷幄,适时果断,以求不战而屈人之兵;同时还要求企业把全胜的思想贯穿战略的始终,不仅创品牌,还要保品牌,扩大品牌效应。在企业经营决策的每一个环节,每一个阶段都要力争全胜,保持优势,以保证净水器企业获取获取差别利润与价值。

净水器品牌定位与形象塑造全胜策略


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