精品酒店品牌形象定位策略



  精品酒店面向的是高端人群,品牌形象作为精品酒店与高端人群在情感上的联系,一个个性鲜明的竞品酒店才会让消费者产生深刻的印象,才能在酒店业激烈的竞争中获胜。那精品酒店品牌形象定位策略有哪些呢?

  什么是精品酒店品牌

  精品酒店品牌标识或形象是一种与消费者在情感上的关联,一般来讲,品牌形象有文字或图形组成,如若通过品牌定位与传播得到了消费者的认可,这就是精品酒店品牌。

  精品酒店品牌形象定位包含内容

  1.市场及产品定位

  精品酒店大多在一线城市,但也存在很多仅在装修上强调设计感和时尚感形式的“精品酒店”,除此之外,小编认为同时具备个性化和特色化特征的才是真正的精品酒店。精品酒店要想获得消费者认可,就得塑造自身品牌形象,对此之前需找到适合自身的产品与市场定位,与市场同步同形。

  2.规模和产品的结合

  由于我国很多城市经济水平的局限性,精品酒店的数量并不多,但精品酒店的“精”就突出了该行业的特点,它追求的是在配套上的选择性和专注性。中国作为文化发过,在塑造精品酒店品牌形象的过程中,可将历史、文化和艺术融入其中,让现代的斑斓色彩和历史深厚内涵产生明显的对比,以此冲击消费者认知,产生深刻的印象。

  3.独特的设计风格

  精品酒店的特征是在设计上前卫、大胆与当地文化相融合,以求达到当地性建筑的目的。这样,精品酒店品牌形象就能够从内到位与消费者在情感上建立紧密的联系。

  4.打造自身独特品牌形象

  精品酒店主要是以高标准硬件设施和酒店服务系统闻名,在消费者由功能导向向情感个性化和服务过渡的阶段,如若此时,精品酒店能够满足消费者个性化需求,以“亲切、真诚、专属”著称,注定成为消费者的精品酒店品牌。

  精品酒店品牌形象定位策略

  1.分析与把握消费者心理

  品牌形象定位是基于消费者心理需求为基础的,针对精品酒店面向的有经济条件的高端消费群体,在选择品牌形象定位策略时首先要符合这类消费群体的认同感,达到精品酒店品牌形象定位与酒店提供的产品功能、利益相匹配,以此刺激消费者的欲望。

  2.确定市场细分

  品牌形象定位并不是虚构的,精品酒店在进行市场细分能够明确酒店的服务对象,掌握消费者的需求,发掘商机与机会,以此设计出品牌形象鲜明的酒店产品及品牌个性。精品酒店品牌形象定位是在市场细分与竞争的基础上,结合精品酒店内部资源确定服务对象,通过包括产品、价格、销售、广告与关公等在内的品牌营销策略,从而实现彼此的认可与承诺。

  3.创造产品价值

  品牌形象定位的核心是能够与其他竞品精品酒店实施区别,从而引起消费者的注意。精品酒店在我国的市场本来就小,在与同类竞争并取得优势的过程中,塑造独特的品牌形象能够让消费者对自家产品和服务称赞,以此为精品酒店培养大量的忠实客户,让精品酒店品牌产生价值。

精品酒店品牌形象定位策略


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