制冰机品牌形象定位如何与用户建立情感关联



  制冰机包含商用、家用与工业,我国的制冰机行业已初具规模,但在面对制冰机企业在技术、资金、行业整体水平上存在的问题,为了能够让整个行业能够迅速、健康的发展,如若通过品牌形象定位给制冰机打造一个鲜明的个性,这样就能建立起该产品与消费者之间的紧密的情感交流。

  制冰机品牌形象定位流程

  1.市场行业研究 

  通过详尽的市场研究工作,收集行业资讯,了解行业发展状况与趋势,进行竞争对手分析,制订制冰机差异化品牌形象定位策略令传播活动能以有效方式脱颖而出。 

  2.产品研究 

  对入驻企业进行实态考察,了解品牌历史和现状,对企业自身的条件、资源及信心进行评估,明确自我实力,捕捉制冰机品牌基于企业内在的灵魂。 

  3.消费者研究 

  通过了解采购者的相关信息,如,地域文化、个性、年龄、性别、社会地位、健康状况;影响购买的因素及语言背后的行为,以此来界定细分市场,发现真正具有影响力的细分群体。

  4.品牌形象定位策略 

  基于设计研究工作进行制冰机品牌结构梳理,确立品牌核心理念、品牌个性等定位因素,建立识别系统设计及推广策略。 

  5.制冰机品牌形象解决方案 

  在进行充分的沟通后,确立正确的设计表现理念,并作为长期贯彻的设计准绳;提交概念性创意作为设计开展的核心; 针对设计的细节:表现手法、风格基调、文字、图案、排版、色调等元素进行设计探索及实用性讨论,以期达到好的效果; 

  6.完稿及检验 

  进行品牌/企业视觉系统识别设计项目的实际应用导入,同时实施品牌宣传推广计划。

  制冰机品牌形象定位与用户建立情感关联的六大维度

  1.品牌对象

  品牌对象指的是品牌面对的消费群体。

  2.品牌个性

  品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。制冰机品牌个性形象定位可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。

  3.品牌文化

  品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,形成强烈的品牌忠诚。

  4.品牌价值

  品牌价值是是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。制冰机品牌价值形象定位包括属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

  5.品牌利益

  品牌利益包括功能性利益和精神性利益。它指的是品牌为消费者提供的之所以购买该品牌产品而非其它产品或品牌的利益或理由。

  6.品牌特色

  品牌特色是指制冰机品牌产品在性能、质量、技术、定价等方面的独特之处。

  制冰机品牌形象定位与消费者产生情感共鸣的作用

  1.具备高度

  根据消费者的购买习惯来讲,高度的产品象征着好的质量、好的售后服务与安全保证。对于制冰机来讲,高的一是能够给产品顺利销售出去,二是企业一笔巨大的无形资产。

  2.扩充市场占有率

  企业通过品牌形象定位与消费者产生了情感联系,在提升制冰机品牌度和信誉度的同时,也增加了制冰机产品和服务的市场份额,这是企业得到良好收益的保证。

  3. 可观的经济效益

  成功的品牌形象定位能够使产品获得较大的销售市场,而且能够在市场上比同类产品以更高的价格售出。这也就是说,对于制冰机产品来讲,产品度和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润,给企业带来丰厚的商业利润。

  4.较高的信誉度

  对于任何企业来讲,企业的信誉度是经过长时间积累而形成的。如若制冰机企业拥有高的信誉度,也就意味着具备在质量、技术和服务上的优势,对合作企业而言,较高的信誉度同时提升了该企业的信任度。

制冰机品牌形象定位如何与用户建立情感关联


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