本土快时尚服装品牌定位的突围之路

　　快时尚服装指的是能够在短时间内将服装流行趋势设计出成品并推向市场，像我们大家熟知的H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MUJI无印良品、NEW LOOK、C&A、GAP等，这些都是快时尚服装的品牌。MJstyle作为我国本土的快时尚服装品牌，它是如何实现突围国外快时尚服装品牌的呢？本文我们就本土快时尚服装品牌定位来给大家介绍下。

　　快时尚服装品牌定位是什么

　　快时尚文化起源于欧洲，是对各大秀场上的服装设计快速模仿及潮流反馈。对于时尚来说，有人认为时尚是简约，与其奢华不如从简；也有人认为时尚是标新立异，焕然一新。在小编认为时尚就是一种态度。

　　在社会经济结构发生变化以后，社会各的结构也将逐渐发生改变。由于龙头整体经济的低迷以及各种经济危机的爆发，人们的消费观念越发变得谨慎起来，对于物质生活的需求不再时追求昂贵的奢侈品和带有品牌LOGO的不菲商品，而是渐渐转向价格低廉、设计新颖的快时尚品牌商品。时代的变化，让我国的服装行业重新洗牌，服装市场细分成为了必然发生的事件。服装品牌作为在消费者心智中的一种形象，快时尚服装品类的到来打破了我国传统服装行业的格局，“快、准、恨”的品牌定位核心让快时尚服装企业随着不同国家、不同文化，根据特定的消费者体验的变化而变化。先知词语战略全案提醒快时尚服装的品牌定位是品牌与消费者结合的过程，是品牌与消费者的对接，消费者按照满足自己需要的可能性和利益来寻找品牌的归属。对快时尚服装品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有效的认知，从而形成对品牌的偏好和持续购买的行为。这就是快时尚服装品牌定位。

　　我国快时尚服装品牌竞争现状与趋势

　　1.国内快时尚行业竞争激烈

　　2006年ZARA在上海南京西路开始铺店。伴随着中国商业地产的大肆扩张和零间的迅速增长，国际快时尚品牌迅速占领中国市场。以inditex（ZARA母公司）、fast Retailing、H&M代表，2018年，三家快时尚巨头企业在中国的店铺数量高达589家、633家、530家。

　　2.跨境电商政策红利加持

　　2019年传统外贸依旧面临压力，但国家从宏观层面不时鼓舞释放跨境电商政策红利，加速外贸转型，成为广阔外贸跨境电商公司的一次市场时机。目前，出口跨境电商行业仍处于疾速增长阶段，将来将在经济中占据愈加重要的位置，出口跨境电商政策红利将继续释放。

　　3.海外市场潜力巨大

　　目前，海外电商市场空间巨大。以中东市场为例，中东市场主要指阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特和沙特阿拉伯海湾六国。由于石油业的发达，资源型经济结构坚实，富裕人口众多。中东人消费能力强劲且购物需求大，但有一个很大的问题，中东本地很少生产任何消费品，产品匮乏使该地区强烈依靠进口。因户外风大高温，人们的线下购买简直都会集在挑选有限的购物商场，而受当地文化影响，女人出门购物不太便利，于是电商就成了她们购物的重要渠道。跟着网络基础建设的提高，中东电商潜力市场空间巨大。

　　本土快时尚mjstyle服装品牌定位分析

　　本土快时尚mjstyle服装品牌定位于中端档次，该品牌的优势是快速汲取流行的前沿设计灵感与理念，创造出品类繁多的商品、以竞争力的定价，极大程度满足人们对时尚品质生活不断更新的诉求。Mjstyle快时尚服装品牌包罗以欧美、日韩为主的更前线国际潮流时尚核心品牌。灵敏的针对流行趋势，做到给消费者源源不断的推陈出新，名目繁多的款式。另外，MJstyle以时尚流行服饰为主，同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等，涵盖生活所需的方方面面。为了带给顾客更高性价比的时尚品质生活， MJstyle每一款产品都奉行将快时尚、高品质、优价格的圆满结合。

　　在生长初期，运用了“农村包围城市”的战略，先从三四线城市动手，等渐渐站稳脚跟后，再向一二线城市拓展，目前已在全国开设了超200家门店。一来可以防止与一些成熟的国际快时髦品牌发生正面竞争；其次还可以有效地在获得好地位的状况下减轻租金压力。