运动企业实施品牌形象定位的核心与方式

　　运动市场作为我国消费潜力与市场资源巨大的零售业，在面对国内外七大品类21个运动品牌的行业激烈竞争，企业只有树立良好的品牌形象才能吸引消费者购买，以此为运动品牌提升竞争力，在行业内获得定价权。那运动企业如何打破行业同质化的弊端，塑造良好的品牌形象呢？本文我们就运动企业实施品牌形象定位的核心与方式来简单减少下。

　　运动且品牌形象定位的两大核心

　　核心一：品牌公司要寻找市场空缺,利用差异化准确定位稳占市场;

　　运动品牌形象定位需将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

　　核心二：以目标消费群的心理诉求和价值取向为标准,建立符合目标人群的定位体系

　　运动品牌企业进入市场，需要对目标消费群体进行准确定位，从而对产品及店面布置等作出更优布局，满足目标消费群体的特殊需求，以取得明显的效益。其次，消费者会你的定位结合自身实际情况呢，准确的定位对目标消费者的吸引很大，其忠诚度也高。

　　运动企业塑造品牌形象的几种定位方式

　　1.视运动品牌传递的核心而定

　　品牌传递的核心，是决定企业用公关创建品牌还是用广告创建品牌的首源要因素。产品特点明晰，品牌传递的核心重在产品2113，推荐选择用5261广告创建品牌的方式。将服务作为品牌传递的核心的则建议用公关创建品牌。

　　2.视运动品牌区域覆盖而定

　　对于可以随时获得的产品识推荐广告创建品牌的方式，而品牌区域覆盖受限的则推荐公关方式。

　　3.视运动品牌产品受众范围而定

　　品牌产品群体受众广泛的建议用广告，品牌产品群体受众有限的选择公关方式。

　　运动企业打破同质化，塑造良好品牌形象定位的策略

　　我国作为占运动市场65%的生产与消费大国，在面对众多运动品牌引发的激烈市场竞争，运动品牌经营者必须面对接踵而来的各种问题。在我国运动市场面对产品组合和功能的同质化、价格和分销领域竞争的白热化、广告和传播的“天价”，线下店铺盈利的可能性越来越低。另外，在面对供过于求的行业现状，运动企业需思考如何在多元化的市场中满足不同消费者群体的购买需求，成为了急需解决的问题。

　　市场需求的变化导致品牌经营者必须具备较快的反应能力，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌形象定位直接影响消费者对运动品牌的综合感受。对于运动品牌必须实现差异化定位，才能站稳市场，抓住目标消费者的注意力。

　　对于运动企业来讲，在品牌时代要想以技术取胜，显然已行不通。目前，国内外的运动品牌的竞争力来自于在消费者心中的形象表达和良好的信誉保证，同时这二者又依托于企业准确的品牌定位。因此，对于运动品牌来说，打破同质化，才是建立良好品牌形象的关键所在。

　　企业在进行品牌形象定位时，经常出现定位信息不符的现象，为此就影响了消费者对运动品牌购买的决策。品牌形象定位作为企业塑造良好形象的依据，运动品牌形象定位应从多角度出发，针对不同的消费者，推出不同的营销战略，通过刺激消费者的左脑与右脑，来传递品牌形象，加深消费者对运动品牌的认识。