燕窝饮品品牌定位如何做



  燕窝饮品、干燕窝、即食燕窝是我国燕窝市场上主要的燕窝产品形式,而今天我们介绍的新开创的燕窝饮品品类在做定位时需通过市场调研,了解竞品的优势,掌握该品类未来的发展格局,来为燕窝饮品打造一个成功的品牌。那燕窝饮品品牌定位如何做呢?

  燕窝饮品品牌定位前期调研内容

  燕窝的营养和美容价值都是不容小觑的,但凡对燕窝关注的消费者都会直接选择干燕窝和即食燕窝,而对燕窝饮品则完全无兴趣。据调研发现,当前燕窝饮品林立,在中国市场上,单是线下就有金燕窝、补健良坊、byike、燕之屋等燕窝饮料,而在线上更是品牌林立,充斥着众多不的品牌,比如新尼、轻氧轻燕、全城热燕、妮小姐等;这是中国大陆的燕窝饮料市场情况,而在香港市场更是有众多的品牌,如位元堂、老行家、官燕盏、燕之家等,新加坡近几年来也兴起了龙标、新月、ECOLITE等品牌;更加让人出乎意料的是在越南,一款名叫WONDERFARM的燕窝饮料,已经畅销10多年,拥有着十几年的市场基础,在燕窝饮料行业的地位已然是非常稳固。

  但值得庆幸的是,就算有如此多的燕窝饮品品牌,但在该燕窝饮品品类当中却没有品牌。据报告显示,具有健康、安全、方便、实用等特质的产品未来将更受消费者欢迎。这也就给燕窝饮品打开市场创造了好的基础条件。燕窝饮品为了能够在燕窝市场分杯羹,先知小编建议燕窝饮品可开创燕窝饮料新品类,要成为燕窝饮料新品类中的品牌。让燕窝饮品能够在信息满天飞、产品同质化严重的时代,通过品牌定位建立起与消费者之间紧密的情感联系,为品牌培养众多的忠实消费者。

  燕窝饮品品牌定位如何做

  燕窝饮品在确立战略定位方向后可通过开创燕窝饮料新品类来成为该品类的品牌。品牌名称作为燕窝饮品攻击市场的“前锋”,一个好的名字对一个品类的发展是非常重要的。在给燕窝饮品品牌起名时需要品牌定位相符合,如若品牌打造的是国际化,那国际化品牌名字也要接轨。当品牌名称名称确定之后品牌定位也就确定。

  企业必须明白品牌定位作为品牌建设的基础,品牌运营的提前,要想燕窝饮品被消费者放心购买,就得通过建立“信任状”来赢得更多消费者的放心,化解了品牌在“新鲜期”进入顾客心智的障碍,但无法避免负面认知的风险,起到在品牌及品类定位正确的基础上发挥护航作用。

  燕窝饮品产品确定好之后,其战略配称的关键是可执行性。寻找战略方向是重中之重,但战略配称的塑造也必不可少,它是雕刻战略定位的必要条件。燕窝饮品构建战略配称的三个原则是:

  A.方向一致:即企业所有的战略配称都有助于定位进入顾客心智,但是优化程度并不高,存在着浪费或矛盾等情况,

  B.互相加强:即所有的战略配称都是必不可少的,相比层次更加高效,成本更低,效果更好。

  C.投入更好:即所有的战略配称环环相扣,不但都能支持定位进入顾客心智,而且相互之间实现“1+1>2”的效果,减少某个(些)环节就会影响到别的环节产生的效果。

  燕窝饮品企业需明白自己要打造的产品必须要不同于市面上其他饮品,要以独特的产品形态投身到国内饮品行业的队伍之中, 作为市场首批以燕窝为原料的饮品,创新与独特必须实现。 只有这样才能吸引消费者。 但是,无论有什么样的创新,什么样的独特性都要符合品牌战略的定位。

  先知词语战略全案公司提醒,但凡燕窝饮品品牌定位确定以后,燕窝饮品公司的一切营销活动也都围绕着定位进行展开。

燕窝饮品品牌定位如何做


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