品牌定位的基础是什么



  品牌定位的核心是用一词占领消费者心智,成为消费者潜意识里的品牌代表,这就是成功品牌定位的显著性代表。那你知道品牌定位的基础是什么

  1.心理基础

  品牌定位其实就是树形象,目的是在目标顾客心中确立产品及品牌与众不同的有价值的地位。从某种意义上说,品牌定位实际上是一个基于心理过程的概念。对企业来讲,为自己产品在消费者心目中树立一个鲜明的形象即进行品牌定位是非常必要的,特别是在买方市场条件下,同类产品竞争激烈时,品牌定位更是影响企业成功的重要因素。

  2.市场细分基础

  品牌定位不是盲目的,而是对有针对性的目标市场的,目标市场是企业品牌定位的归着点,但前提是:市场细分。通过市场细分,能使企业发现市场机会,从而使企业设计塑造自己独特的产品或品牌个性有了客观依据。

  靠谱的品牌定位理论介绍

  先知词语战略全案公司品牌顾问认为战略是在心智中占据一个词语;

  强大原型让消费者对战略产生情感上的关联;

  战略口号,确保让消费者记住,并口口相传。

  品牌只有占据了一个词或一句话,这个词和这句话能够长期的存在,这个品牌才能够长期存在。

  三种词语战略的方法分别是:

  一,定义自己,成为龙头者,是更大的差异化因素,维护和强化者地位效率更高,成本更低,如理想生活上天猫;

  二,定义竞争,关联者,把自己定义为,紧跟者。如蒙牛争做内蒙乳业;

  三,定义对手,为者赋予特性,为其重新定义,与其对立。如定义邦迪无药,云南白药创可贴,有药好的更快些。

品牌定位的基础是什么


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