给电动车品牌定位方法与意义

　　雅迪、小牛、五羊这些都是我们熟悉的电动车品牌，不同的电动车品牌在定位上也是各有区别，其目的是为了吸引不同的消费群体，开发新的细分市场，获取新的目标消费群体。本文我们就电动车品牌定位方法来给大家介绍下。

　　电动车品牌定位的前期准备工作

　　对于电动车企业来说，在进行品牌定位之前，进行严格的消费市场分析是必不可少的环节。电动车行业发展已经十余年，面对目前的行业运行现状，企业必须要有一个清晰的认知，了解其主要竞争对手的品牌定位，了解电动车整体市场的特质与发展趋势，区域市场细分状况以及不同群体消费者的需求变化，明确品牌传播的核心概念和广告口号，在这些因素当中，找到并放大自身的独特优势。

　　为了做好电动车品牌定位需对自己的产品进行Swot分析，了解自身产品的优势、劣势、机会、威胁等。电动车产品始终是企业生存的根本。电动车企业需要十分清楚自身产品的优势在哪，适合的消费人群及种类，潜在的更大竞争对手在哪。除此之外，对于不同消费者需求的调研，也是为电动车企业目标市场定位做铺垫。

　　电动车品牌塑造强大品牌形象的定位方法

　　1.在产品上，电动车可将目标市场聚焦在二轮电动车，放弃三轮和四轮产品，在档次上，加强技术研发，聚焦中高端车，推核心单品打造高端形象，致力于打造让消费者感到幸福的产品。

　　2.在研发上，优选核心供应商，比如锂电池的松下，高端设计师设计，通过供应商来背书产品。

　　3.在口号上，提炼核心广告语，用更多出口来背书更高端，在用户心智中存在国外的产品要好，既然能够出口这么多国家，那么电动车的产品品质肯定好。

　　4.在代言人上，电动车品牌可聘请明星出任品牌形象大使，拍摄高端大气的广告宣传片，演绎新的品牌形象。

　　4.在传播上，通过传统节目资源好位序、高频次投放策略，强化传播效果，塑造电动车高端品牌形象，抢占用户心智空间，形式创新别具一格。

　　5.在终端上，升级终端形象，打造上千家的智美终端和骑行文化生活馆，成为行业导入五服务标准，打造专业化的服务和更高端的店面形象，提升消费者的购买体验。

　　6.在推广上，跳出“降价、买赠、换购”的自杀式促销活动，导入模特展示、城市快闪、大学生骑行、试驾体验、品质大会、摄影大赛、交警故事征集、文明出行公益等品牌推广活动。

　　7.在发布会上，可学习互联网公司的品牌发布会形式，推出公司的核心产品，拉升行业对高端电动车的认知。

　　8.管理上，秉持电动车战略定位，从战略分解到战略动作，从原来的单一销量考核，转向考核品牌推广活动的执行和更高端定位的战略执行，实现从战略到执行到考核的全打通。

　　电动车品牌定位的意义

　　1.品牌定位是企业的头脑和思想，展现企业独特的个性气质

　　2.品牌定位与产品定位密不可分，产品定位和品牌定位是相互关联的，可以在品牌定位的基础上去界定产品定位，也需要透过产品定位来影响品牌定位。而那些由于产品的成功而发展壮大的企业，更需要确切的品牌定位来规范营销策略、指引前进方向。

　　3.对于企业员工来说，品牌定位可以起到内在行为规范的作用

　　4.品牌定位是企业形象的外在视觉表现

　　5.品牌定位的广告有助于各项活动的开展和传播，对于电动车企业来说，则是在什么环境下开展什么样的活动，以此加深消费者对品牌的印象。