乐事薯片品牌定位塑造成功之路

　　乐事薯片作为薯片休闲食品品类的领军品牌，其倡导的品牌理念“片片刻刻有乐事”很好的将产品的品牌定位传递给了消费者，成功的树立起了与目标消费者需求紧密关联的品牌形象。废话不多说，本文我们就乐事薯片品牌定位来做个简单的介绍。

　　乐事薯片品牌定位如何做

　　休闲食品品类市场的竞争渐趋激烈，越来越多的品牌参与到竞争中来，营销战略的重要性也愈加凸显出来。企业只有准确瞄准目标消费者以及制定差异化品牌定位，才有可能成为竞争赢家。那乐事薯片在品牌定位上是如何瞄准目标消费者，制造差异化品牌定位的。

　　相信有不少企业认为年轻人是薯片市场的主力消费君，这没错，但问题在于，年轻人中间还存在着若干个亚群体，这些群体在消费需求上不尽相同，甚至还会表现出大相径庭的情况。因此，乐事薯片企业要想塑造一个与目标消费群体需求相关联的品牌形象，就需要更加确切的目标市场，需要对目标市场有更加清晰的描述。

　　在确定目标市场之前，企业需要对整体市场实施细分，将它划分成若干个细分市场，然后再根据各个细分市场的潜力和企业自身的能力，从中挑选一个或几个作为企业的目标市场。实施市场细分的关键是选择正确的细分方法，达到充分揭示细分市场特征的目的，这样企业的品牌定位就可以顺利开展啦。

　　乐事薯片品牌广告和市场定位

　　乐事薯片品牌广告定位以以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。在此基础上，将其定位升级为中高端产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳  酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。

　　乐事薯片广告品牌定位的目的在于力求成为中高端的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的度和产品美誉度。

　　乐事薯片隶属于百事旗下，百事公司为了满足广大消费者对于健康生活方式的需求和喜好，从产品的令人愉悦的特性到产品的选择上为消费者提供了多样化的选择。乐事薯片在市场竞争上具有三大优势：它是强大的、有实力的品牌；它拥有强大的创新能力和多样化的产品开发能力；它具备强有力的营销体系。

　　乐事薯片品牌定位的成功之道

　　在品牌形象上，乐事薯片在中国市场拥有一定的竞争优势，其优先于其他品牌9.9%的市场占有率以及准确的市场定位，健康向上的品牌形象，为其带来了很大的竞争优势。

　　在产品包装上，美观实用的包装外形以及新颖独特的产品口味能够为乐事薯片吸引大部分的大学生消费者。

　　在品牌口碑上，作为性的品牌，具有良好的品牌效应，为其带来了相当数量的消费者。

　　在品牌传播上，产品品牌宣传力度应当加强，尤其在传递情感，引起共鸣方面应予以加强。

　　在售后服务上，对于薯片产品包装漏气及产品量少易碎等不足的方面予以改进。

　　在产品开发商，加快新产品的推陈出新，以应对瞬息万变的市场。

　　在品牌定位上，在广告宣传中应明确产品品牌定位，突出其健康活力的品牌形象，加强与消费者的情感交流，使其产生共鸣。