泳装品牌风格定位的核心介绍



  泳装是炎热夏季的标配,不同的人对于泳装的风格有不同的选择。对于泳装商品来讲,做好品牌风格定位能匹配到合适的购买人群,并在这类人群的心智中树立起品牌独特的形象。那泳装品牌风格定位怎么做才能塑造品牌,走进消费者内心呢?

  泳装品牌风格定位流程

  1.确定泳装品牌中的核心理念

  泳装品牌应遵循品牌风格定位的基本战略确定各种核心理念。

  2.进行市场细分

  研究消费者如何花费时间,他们在社会中的行为、兴趣和观念,以及他们对相关产品的志趣与偏好,并在此基础上进行科学有效的市场细分。泳装品牌细分市场包括:

  a.服饰意识:是对服饰的关心度、款式、面料、色彩、纹样等方面的偏好,搭配观念,品牌偏好,服饰产品偏好,化妆品偏好,购买能力、购买场所及购买时间等。

  b.家居意识:家居服饰是对家居装饰的关心度,偏好的装饰风格,购买能力、购买场所等。

  c.时尚态度:时尚态度包括时尚敏感度、时尚接受度、时尚影响力等。

  d.媒介接触:是对电视、广播、报纸、杂志、风格、体育赛事、交通工具等信息媒介的接触善,以及各媒介对他们的影响程度。

  3.确定目标市场

  从规模、发展前景、吸引力等角度对各市场进行评价,并结合泳装品牌自身的目标和资源,确定一个明确的消费群体作为目标市场。

  4.描绘消费群体

  在明确目标市场之后,泳装品牌同时必须清晰地向人们展示该品牌为哪种生活消费者服饰。通常可以用文字描述、形象概念图片等形式来描绘目标消费群体。

  5.设定泳装品牌风格定位

  消费者的认同和共鸣是泳装品牌风格定位的关键。泳装品牌的风格要求与目标消费者的自我概念和生活方式相一致,即提供符合上述目标消费群体需要的设计和产品。

  泳装品牌风格定位核心

  1.中低档定位:属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌风格,其品牌风格要体现大众化消费理念,即大众化的品牌理念。

  2.高档定位:属于这类定位的企业就要策划高端品牌风格,其品牌风格要体现高端人群的消费理念,即特定人群的品牌理念。

  3.无论何种泳装品牌风格定位,不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。

  所以,企业在启动品牌风格定位前,首先要认清四个问题:

  一是泳装自身的品牌应该是一种什么样的品牌?

  二是泳装自身品牌和哪类消费群体有关?

  三是消费者为什么要爱上这个泳装品牌?

  四是企业有没有实力建设好这样的泳装品牌?

  泳装品牌风格定位的注意事项

  在创建新品牌过程中,一定会触及品牌定位这一问题。先知小编认为,所谓的品牌定位,即是将品牌的形象打进目标受众的头脑里,占据一个有利的地位。

  泳装品牌定位指的是精神、文化、理念、态度、观点、价值主张等,偏重于虚的层面。但是,仅仅虚的层面还不够,还需有实的层面去支撑,比如设计。泳装设计的风格与调性应与其品牌所主张的风格保持一致。

  服装行业发展相对成熟,高档品牌几乎是国际品牌的天下,国产品牌是中档或中低档的代名词。从目前国内服装行业的现实情况来看,所拥有的优势还是生产技术方面的优势,而不是品牌运作及营销方面的优势。后者与国外的差距太大了。

  泳装行业可细分为众多子品类,泳装品牌企业也多为某一子品类作为其主品牌的实体,对于中小泳装企业来说,一上马就试图生产多个子品类并打响品牌,有着过于分散企业资源个初创品牌,抓不住关键的弊端。所以,先选定某一个子品类,或者创造出一个子品类,将品牌定位建立在这个子品类的基础之上,才会有坚实的依托。需要注意的是,给泳装品牌选定某一个子品类,不能靠拍脑袋决定,在调研基础之,洞悉消费需求趋势,结合企业自身资源,才会做出准确的判断。

泳装品牌风格定位的核心介绍


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