自热米饭品牌定位策划流程与策略

　　在当下快节奏的生活现状下，给自热米饭类自热食品行业的发展提供了良好的市场空间。自热米饭产品高利润的空间吸引了很多企业的加入，为了避免日后自热米饭同质化的窘况，创立品牌时就做好自热米饭品牌定位策划，就能够建立差异化的品牌，成为在用户心智中具有地位的品牌。本文我们就自热米饭品牌定位策划流程与策略来介绍如下。

　　自热米饭品牌定位策划流程

　　1.企业现状及目标分析

　　首先对自热米饭企业的现状进行分析和评估，确定清晰与积极向上的品牌定位和消费者定位。以确保消费者对于自热米饭品牌的认知和印象是一致的，以保证品牌定位策划的成功性。

　　2.行业分析

　　分析自热米饭食品行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

　　3.品牌战略选择

　　分析自身自热米饭的优势劣势，已确定未来的发展方向和目标。

　　4.品牌定位策划

　　完成自热米饭消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

　　5.品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到自热米饭的菜品形式。明确品牌定位策划的意义、内部统一认知观念、统一行为、统一形象。 实施品牌管理，建立符合品牌管理要求的绩效评价指标，完善激励和约束机制，落实品牌管理工作。 品牌审计、宣传和包装规范、市场占有率、销售额等。

　　6.品牌推广与营销策略

　　品牌推广是对自热米饭进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

　　自热米饭品牌定位策划策略

　　一是品牌定位聚焦上，自热食品主要凸显的是便利性，因此，大多数自热食品企业将主销人群定位于旅游者、上班族、学生、出行人群、宅男宅女等。更聚焦来看，年龄在20~30 岁之间，追求便捷生活、且具有较高收入和高购买力的人群则是目前自热食品市场更强劲的消费群体。

　　二是在价格上，自热米饭的价格从20 元到50 元不等，主流价格带集中在30~39 元之间。一般来说，除了品牌外，内容物是价格高度更主要的影响因素，

　　三是在渠道上，自热米饭率先在电商平台火起来，随后线上带动线下渠道。

　　在线下市场，自热米饭主要通过三种方式布局：一是传统经销模式，将产品推广到商超、便利店等渠道中；二是加盟店模式，经销商或终端商可直接与生产企业加盟合作，并直接在店面中销售产品；三是开发特通渠道，将机场、火车站、旅游景点等作为自热米饭布局的关键。此外，先流行的微商渠道依然占据一部分市场份额。自热米饭在线下门店、加盟店等渠道的销售将是一个突破口，不过未来大的竞争在商超渠道。

　　自热米饭品牌定位策划的作用

　　从企业角度来讲，自热米饭显著的品牌商标、名称、符号等是区别同类产品竞争的外在形象，一个同时具体优良服务和产品品质的自热米饭企业在市场会有好的名誉度，以此来加大企业品牌资产的估值。从消费者角度来讲，自热米饭的品牌度是引导消费者进店购买的主要影响因素，据统计，占比很大的消费者是愿意花超过产品本身价值得钱给“品牌”面子进行重复购买的。特别是作为食品来讲，的自热米饭品牌更多的是企业对消费者在产品质量、口味、安全等等方面的保证。所以说，一个好的品牌是能够给企业实现附加值和无形资产的。从市场竞争上来讲，自热米饭品牌定位策划可以当市场红利吸引众多竞争对手，出现产品、技术、营销方式都模仿的形象下，自热米粉通过品牌定位策划建立起来的品牌形象是提高企业市场竞争力的屏障，是筑建竞争的壁垒。