电子书品牌定位规划



  电子书也就是手持阅读器。它在新媒体、新技术的助推下得到了迅猛的发展,为了让电子书企业有明确的品牌方向与目标,就得通过电子书品牌定位规划作为企业未来发展的“指示灯”,在为品牌赋能的同时规避掉一定的风险。

  电子书品牌定位规划的本质

  定位是运营品牌的开始,处于品牌经营的前沿。它也是一项全局性、战略性的工作,需要贯穿在品牌运营乃至企业经营的全过程。但需要注意的是电子书品牌定位规划并不是一成不变的,它需要根据企业及品牌的内外部环境而适时调整,以迎合市场和消费者的发展与需求。那你知道电子书品牌定位规划的本质是什么吗?

  一是占据顾客心目中心智资源的空白点或者是模糊区域

  有些品类的品牌已经很稳定的占据了市场的至高点,但还是有心智盲点的空白区域的。对此电子书品牌定位占领消费者心智的核心是找到心智盲点,一击即中,如可以在教材开发市场通过调研发现盲点。

  二是成为电子书的品类代表

  电子书品牌创建于顾客心智之中,品牌的意义在于在顾客心中代表这个品类,进而成为顾客消费某个品类的。

  三是区别于竞争者,并且要让其无法复制

  我们知道产品是容易复制的,但是品牌却是难以复制的。这就要重新为竞争者定位,方法就是发现对手的弱点,通常对手的强势之中蕴含着可以利用的弱点。

  电子书品牌定位规划包含的内容

  1.品牌定位

  2.品牌核心价值

  3.品牌广告语

  4.品牌形象

  •VI设计

  •Logo设计

  •SI设计

  •包装设计

  •广告主形象设计

  •展会设计

  5.品牌传播(线上传播、新媒体传播、线下传播)

  6.品牌管理(目标、宪章、组织、手册)

  7.国际化品牌建设

  电子书品牌定位规划的意义

  品牌定位规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略。

  品牌的建立可以让消费者更信任电子书商品。市场中在过去“假货”“山寨产品”红极一时,甚至是有很多的山寨产品卖的比正品还要多,当然这些“假货”“山寨产品”在质量上有很大的问题,除了在外形上一样,其产品的质量和材料完全不如正品。现在的生活水平得到了提高,很多的消费者都不在需要那些质量不好的产品了,通过品牌就可以让消费者了解到企业商品的好坏,能够让消费者更信任企业的产品。

  品牌在电子书市场中的作用很小,电子书品牌在市场上的度有多高,电子书品牌在市场上的影响力有多大,看电子书在市场上的定位计划,看电子书在市场上是如何发展的。 如果电子书在市场上具有高度的品牌名称,电子书在市场上普及的时候就容易被消费者接受,所以在市场上可以有更好的发展。

电子书品牌定位规划


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