防火涂料品牌形象定位该如何做



  防火涂料品牌形象和人的形象一样,一个鲜明、独特、具备良好口碑的的品牌形象能够与消费者建立紧密的情感联系,成为消费者购买时优先选择的品牌。本文我们就从我国防火涂料品牌缺失的现状下,来分析下防火涂料品牌形象定位该如何做?

  我国防火涂料行业品牌存在的问题

  1.品牌严重“超生”,定位模糊不清

  目前,中国涂料企业品牌成群,都是“传统大家庭”,“超生超育”现象是常态,“独生子女”是“变态”。比如华润涂料旗就有“华润”、“爱的漆”、“世纪明珠”、“大地漆”、“妙想漆”等5个“儿女”,“它们彼此虽然都有一定的定位区隔,但很多时候给外界看起来,还是有云里雾里的感觉,不好识别。作为‘外行’的消费者在挑选使用时,往往显得十分盲目。”

  2.品牌文化的缺失,导致品牌失去生命力

  决定企业发展的关键,不是投资、管理、技术水平和外部环境等具体问题,而是当企业面对这些具体问题时会做出什么样的反应。决定企业做出何种反应的,就是企业文化。因此,从更深层次上来解读的话,涂料品牌缺失的根本,实际上就是文化的缺失。

  从战略的角度看,品牌是通过名字、符号等要素和有关市场活动综合形成的一种品质、形象认知度以及由此产生的顾客忠诚度,它是一种无形资产,能给企业带来较大的利润空间。品牌的竞争就是品牌文化的竞争,一个品牌如果缺乏持续的生命力,缺乏超越于产品本身的价值,这个品牌注定不会有消费者的忠诚度。品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式,品牌文化的独特魅力就在于它不仅仅提供给消费者某种产品使用价值,而且帮助消费者去寻找心灵的认同,心理的共鸣和人生价值的追求,拥有品牌文化才能让消费者永远爱你。

  从目前我国的一些防火涂料企业来看,他们更多的是在宣传“打造龙头一流××品牌”的进取愿望。对于消费者而言,这些都很难建立与他们心理文化和价值观层面的联系。

  但切记的是,品牌文化不是一种孤立的文化,而是一种文化体系,它包括企业文化、产品文化、品牌文化、营销文化、服务文化等等。因而,中国的大部分涂料企业,往往是孤立地去打造品牌,很少重视自身的企业文化、产品文化等,更终结果是品牌失去了竞争力与生命力。

  防火涂料品牌形象定位该如何做

  1.对防火涂料市场进行严谨的调研

  对防火涂料市场进行科学严谨的调研,分析市场需求,不断开发新产品,降低生产成本。

  2.需求人群分析

  防火涂料产品满足客户的需求点是防火涂料厂家首先要关注的。防火涂料主要用于钢结构建筑,隧道建筑,大型公众建筑,混凝土建筑,室内装修等等方面。知道了防火涂料的需求人群,然后对需求人群的开发是防火涂料必须做到。

  3.对防火涂料质量的严格把关

  做品牌其实就是做质量。建立防火涂料品牌,在了解市场需求的同时,严格管理防火涂料的质量也很重要。 防火涂料厂家只有不断生产满足客户需求的产品,才能更快地占领市场,树立自己的品牌形象。 要系统地看待市场防火涂料产品,发现哪些防火涂料产品具有发展潜力。当然,防火涂料行业发展到今天,新产品的开发越来越困难,但防火涂料企业必须创造独特的品牌形象。

  防火涂料品牌形象定位注意事项

  防火涂料企业需要结合市场调研,数据分析,消费者群体喜好等方面来进行品牌形象定位设计,其内容主要包括具有内涵意义的LOGO设计,企业品牌形象设计,产品品牌形象包装设计,品牌网站的策划,以及品牌形象的颜色搭配和品牌网站的颜色选择美工设计等等方面。从而打造设计消费者满意的个性化品牌形象。

  品牌宣传语口号定位代表了品牌核心价值观,通过简短的一句品牌宣传语口号来深层次表达企业的品牌核心利益价值。

防火涂料品牌形象定位该如何做


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