孕妇护肤品品牌定位内容与策略

　　孕妇护肤品在我国这些年一直都处于无竞争状态，但随着孕妇消费人群对于护肤品需求的增加，孕妇护肤品市场就成为了很多企业的必争之地。品牌作为孕妇护肤品区别于同行业竞争产品的标识，如何给孕妇护肤品品牌定位才能在孕妇心智中具有不一样的位置呢？

　　孕妇护肤品品牌定位的本质

　　一是解除孕妇消费人群对护肤品的本能排斥；

　　二是迎合社会趣味，避免舆论抨击；

　　三是在各大孕妇护肤品品牌中脱颖而出，打造品牌差异化，进行品牌定位策划与布局?

　　袋鼠妈妈——捍卫孕妇护肤行业的秘密

　　悠然贝贝——孕妇专用补水护肤品

　　亲润MOM FACE ——专用豆乳护肤品

　　宜宝诗——一个由法国皮肤科医生与孕产科医生多年经验累积而萌生的孕婴童护肤品牌。

　　孕妇护肤品品牌定位三大内容

　　一是品类定位

　　品类定位的核心是身份定位和价值定位，能用一句话就说清楚的品牌，就是一个好的品类定位。国内做得比较好的孕妇护肤品产品，可分为三个体系：欧美系、韩日系和汉方系。据调研显示，国内新品牌诉求欧美调性的较少，诉求韩日系的次之，主要还是以本土的孕妇护肤品品牌为大众需求——这是大的品类定位。

　　二是市场定位

　　孕妇护肤品进行市场定位，是为了让产品在购买者心中，相比于竞争产品具有不一样的位置。需要注意的是，早期谈市场定位，还有区域定位和客户定位之分。当前进入互联网时代，已经没有哪个品牌可以指在某个地区割据称王，几乎所有品牌都必须参与全国市场的竞争。

　　基于此，市场定位主要就是客户定位。例如，亲润、娇韵诗、欧舒丹面向的就是孕妇。

　　三是层次定位：通常来说就是分高端、中高端和中低端等三个维度。

　　孕妇护肤品品牌定位策略

　　一.确定孕妇护肤品品牌定位的类型

　　品牌定位分为：如欧舒丹一样的天然路线、如悦诗风吟一样的产地路线、如阿芙精油以及御泥坊的原材料路线、如贝德玛一 样的科技路线、如各种祛痘敏感的护肤品牌一样的功能路线、如孕妇专用品牌一样的人群路线等等。

　　二.符合企业实际情况

　　孕妇护肤品品牌的定位一定要切合企业实际情况，应结合企业资源与能力进行分析，进入有效的细分市场，并运用整合现有的品牌资源，才能使得品牌定位做到切实可行。

　　三.面对瞬息万变的市场，品牌定位不是一层不变的

　　对于任何企业来讲，面对市场、竞争对手、消费者都在变化的情况下，孕妇护肤品品牌定位并非是一成不变的，随着企业面临的宏观环境、竞争环境、需求环境以及本身的战略目标等变化，品牌定位也是可以跟着变化的，只有这样才能使得品牌具有成长性，企业具有持续性发展前景。