定位理论的基本观点

　　定位理论不是一层不变的，在面对市场、用户、产品都在变化的情况下，定位理论可从“品牌—定位—传播强化—心智形成认知—产生购买”逐步转变成了“品牌—市场机会—定位—传播强化—心智形成认知—产生购买”的逻辑，那在面对如何大的更改之下，定位理论的基本观点是否会发生变化呢？

　　定位理论的代表人物

　　艾·里斯

　　定位理论代表人物，除与特劳特先生合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等定位书籍从而开创定位理论外，还著有《聚焦》、《品牌之源》等营销影响深远的书，把定位发展到一个新的阶段——品类战略阶段。

　　杰克·特劳特

　　定位理论代表人物，除与里斯先生合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等定位书籍从而开创定位理论外，还著有《新定位》、《什么是战略》等书籍，把定位提升到企业战略层面——战略定位层面。

　　菲利浦·科特勒

　　国际公认的营销学圣经，也是国内引进的更高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

　　定位理论的基本观点

　　定位，是从产品开始，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一个机构，甚至于是一个人，也可能是你自己。定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。定位可以看成是对现有产品的一种创造性试。“改变的是名称、价格及包装，实际上对产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。