果蔬汁品牌梳理与定位

　　果蔬汁相比于其他饮料具有独特的营养价值，成为了该饮品在饮料行业中崛起的根本所在。品牌作为果蔬汁饮品在心理上战胜其他同类品牌的“砝码”，那果蔬汁品牌梳理与定位如何让该品牌发展壮大呢？

　　果蔬汁品牌梳理与定位的类别

　　1.母子品牌架构关系梳理：依据果蔬汁企业品牌的资源及威望、子品牌自身发展的市场需求等方面，科学界定母子品牌的角色关系，进行相关的品牌架构梳理从而实现品牌间的区隔或共驱。

　　2.母子公司架构关系梳理：依据母公司的资金掌控情况、产业跨度、企业发展战略等因素，有效决策下属全资、控股子公司对母公司品牌的合理应用和品牌架构梳理。

　　3.架构关系视觉呈现与规范：对母子品牌架构关系及母子公司架构关系在具体的视觉呈现上进行设计与规范，以达到视觉与制度的衔接统一，从而完成品牌架构梳理等等。

　　果蔬汁品牌梳理与定位四大内容

　　1.品牌认知

　　对于初进入市场的品牌来说，企业为了能够扩大品牌的认知度和影响力，就需要通过建立品牌认知，通过品牌传播，来扩大消费者对品牌的认知，以快速占领目标市场，强化品牌定位在消费者的认知。

　　2.提升品牌度（市场占有率）

　　根据品牌该阶段的重心是加大市场占有率、提高品牌度，就要根据该时期重点去选择目前合适的方式来达到对应的效果。

　　3. 打造果蔬汁品牌形象

　　把企业活动围绕“天然健康饮品的”定位展开，加强都市写字楼白领销售和定位概念推广。让消费者去塑造品牌形象和文化，而不是企业内部去制造。

　　4.培养消费者的品牌忠诚度

　　面对竞争者，突出品牌差异化，保持优先地位。目前果蔬汁品类作为饮料行业新兴起的类型，未来行业的格局与发展空间是很大的。果蔬汁如果通过品牌梳理与定位很好了培养了品牌的忠诚度，那未来就算面对再大的竞争也是会稳步发展的，这就是品牌梳理与定位的意义。

　　果蔬汁品牌梳理与定位的好处

　　1.创造品牌核心价值

　　品牌核心价值作为品牌定位的一份子，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。品牌梳理与定位可以充分体现果蔬汁品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值作为品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　2.与消费者建立长期的、稳固的关系

　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为企业的产品开发和营销计划指引方向

　　果蔬汁品牌梳理与定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发需履行实品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身，这样果蔬汁品牌就不会因为后期执行不到位而产生定位偏离的现象。