风味奶品牌定位

 　　风味奶从本质上来讲并不是奶，而是饮料的一种。因此，给风味奶做好品牌定位能够找到源点人群和市场，对于风味奶扩充市场和抢占用户心智有很大的作用。那本文我们就风味奶品牌定位来介绍下。

　　风味奶品牌与市场介绍

　　随着人们的生活条件的逐渐改善和提高，营养健康早已成为消费者购买乳制品的基本诉求，对于年轻消费者来说，他们对口味口感等的关注也成为了选择乳制品的新动力。

　　中国乳制品工业协会等机构发布的《2018年中国人奶商指数报告》中的数据也显示，72.7%的青年群体不喝牛奶的原因是因为不喜欢牛奶的口感。与此同时，现在的年轻消费者本身就是新奇与个性的结合体，他们愿意为各种新奇口味买单，风味奶产品可以利用自身特点，以丰富的口味为切入点，结合年轻消费者求新求异的消费心理，开发多种口味的产品。

　　风味奶品牌定位中存在的问题

　　风味奶品牌定位问题：竞争定位缺失 

　　现在市场一些推广失败的风味奶产品之所以会出现目标市场模糊不清，其根本原因还在于没有确立自己的竞争地位。在国内暂时还没有出现同类产品的情况下，某些风味奶好像自己生存在真空中。其实，每一个品类或者每一种产品都要面临激烈的竞争，即使是新发明的产品，也无不例外。因此，风味奶品牌定位需要确立自己的竞争对手，可根据竞争对手的品牌定位情况做好细分市场，以更好地抢占市场和体现价值。

　　换言之，想在同类竞争对手特别是众强环绕的情况下取得市场分额，就必须更加精确的找准自身竞争定位。而风味奶饮料在产品本质上的客观因素，无法获得相当长的一段时间内的独占性利益。由于风味奶饮料的主要消费者在城市，一旦加入国内市场的战局，风味奶饮料需找准市场的定位，才能扩开产品的市场。

　　风味奶品牌定位重要性

　　品牌的定位是一个基础，就像建房子打地基，品牌定位就是品牌营销这幢大楼的地基。而在风味奶品牌营销当中，那些成功的品牌，没有一个不是做好了品牌定位的。特别是那些经典的风味奶品牌，他们的定位也都是经典之作。

　　其实，品牌定位重要性越来越高，跟市场的同质化越来越严重有着很大的关系。因为，市场的同质化越来越严重，所以，进行品牌定位的时候，需要更加精准、清晰的定位以及方向。先知词语战略全案公司认为，这对于风味奶品牌定位后续的营销工作来说，是非常关键的。

　　进行风味奶的品牌营销，完全可以从对手的角度进行营销活动的策划。对于一个企业来说，进行品牌的营销，只有做出一个精准的品牌定位，才能在市场上站稳脚跟甚至获得极大的发展。特别是对于一个初创的品牌来说，在策划公司看来，初创品牌并不能拥有足够大的资金实力，因此，靠着拼广告，是无法争得过在市场上经营多年的老品牌的。而只有做出精准且清晰的品牌定位，才能做到在市场上脱颖而出。