品牌定位的需避开的误区与遵守的原则

　　品牌定位是企业与消费者之间建立起有效沟通的方式，而准确的品牌定位能够让企业从众多相同企业当中“脱颖而出”，以获得更多用户的支持。本文我们就品牌定位的需避开的误区与遵守的原则来介绍如下。

　　品牌定位的需避开的误区

　　误区一：脱离心智谈定位

　　经常听人说，我要定位于某个市场、定位于哪个顾客群、定位于哪个年龄段，定位于什么城市……这些都是对定位的望文生义，没有理解定位的含义，还有可能就是受了科特勒的影响，这个误区的本质就是脱离心智谈定位。定位在心智当中，一切脱离心智的定位都是伪定位。

　　误区二：无视竞争谈定位

　　品牌定位是用来应对竞争的，没有竞争就无需定位。做好定位，首先要正视竞争。

　　误区三：忽视趋势谈定位

　　误区四：找到定位=拥有定位

　　找到定位才是在用户心智中拥有一个位置，你要把品牌和定位推到广大消费者心智中去，这样才算拥有了定位。

　　误区五：把定位当成广告语来宣传

　　广告语是对你定位的表达，是为了让顾客自己形成你想要的认知，而不是直接把定位给喊出来，你要戏剧化的传播一个事实，让顾客形成认知，让顾客认为这是他自己得出的结论，让顾客自己说服自己。

　　误区六：以为定位就是开创新品类

　　定位不是开创新品类，而是创建认知优势。

　    品牌定位的需遵守的原则

　　1.差异化原则

　　差异化原则就是要求企业在制定品牌定位要坚持个性化，创意先行、标新立异，让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同，能够很好区隔开来。

　　2.坚持品牌核心定位，适势调整定位

　　企业在进行品牌定位时要明白一个品牌定位不是一成不变，而是要随着社会环境、消费者需求不断变化的。企业在调整品牌定位时，也要意识到不可“大尺度”调整品牌定位，“大尺度”调整容易让品牌丧失掉更初支持品牌的那一群人。因此品牌在进行定位时，一定要坚持品牌更初更为核心、灵魂因素，勿忘初心，在调整时也要围绕核心定位中进行适当调整。

　　3.企业自身品牌定位不能一变再变

　　对于一个公司来讲，品牌定位是更为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。

　　4.渠道深入

　　渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可以这样理解：没有渠道就没有品牌，渠道四种是品牌得以接触消费者的关键。

　　5.追求效益扩大化

　　任何企业制定品牌定位更大的目的就是获得效益的更大化，一个不能让企业获得更大利润的品牌定位，即使它让品牌获得再多的消费者，取得再大的销售额也显得苍白无力。企业在进行品牌定位时一定要控制成本，坚持低成本效益化的原则。