品牌定位的步骤与作用

　　品牌定位是品牌竞争时代，企业能够走向成功的基本保障。本文先知小编就将品牌定位的步骤与作用，给大家做简单的介绍。

　　品牌定位的步骤

　　1.品牌命名

　　从营销或者战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。品牌也一样，需要长期的不断的经营下去，记住，信息传递的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能丧失原有风格。

　　2.设计品牌识别体系

　　经营企业有两条必须要走的路，一是创造顾客价值之路，一是控制成本。而企业识别体系(CIS)的作用，是让企业能较有效的创造价值，同时也能提升成本运作的效用。因此，为品牌创造定位的步骤二就是设计各种识别体系。识别体系由(CI、VI、PI)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。

　　3.口号和企业标语

　　品牌形象是定位于度的统称，口号往往是在协助定位，传达企业或产品的理念，企业标语虽有不同风格，但目的无外乎是协助定位。在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题，就是品牌口号一定要能反映品牌风格。

　　好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联;二是含义要清楚，用很少的字传达清楚的概念。三还要好记，但这很困难;四是企图心不要太重，宁愿没有口号也不能起不好口号。

　　4.与品牌形象一致的制作刊物与PR活动。

　　在品牌打造过程中，品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等，都要和品牌定位一致。

　　企业在赞助活动时，需要考虑几点问题：一是，要选择与定位相符的活动，如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是，选择少数有效的活动，不能来者不拒。要学会选择策略性的项目，赞助期还要长，否则效果不大。

　　5.品牌沟通

　　想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后，就进入了创新定位的第五个阶段，沟通。品牌必须持续不间断的沟通，沟通还要有效，做到和理念、风格一致，还要使用创意沟通，使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的，因此有效沟通必需有可看性，要让人印象深刻，也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。 相关推荐

　　品牌定位的作用

　　1.品牌的强势定位能够表明公司产品的质量，获取消费者的信任，培养一批忠诚的顾客群，从而获得长期稳定的销售市场。

　　2.品牌定位基于消费者需求，参照了竞争对手的礼仪诉求，品牌定位的过程能够积累起品牌声望，筑起行业竞争的壁垒，获取竞争的优势。

　　3.成功的品牌定位能够逐步积累品牌资产，通过品牌特许和品牌授权获取利益，同时在并购和合作投资方面兑现品牌价值，此外，还能在新产品推广、品牌延伸中发挥更大的作用。

　　4.总体来说品牌能给企业带来持久的利润贡献，更强的市场竞争力和更高的品牌溢价等。