品牌定位理论及方法的阐述



  品牌定位的核心就是为企业找到细分市场和目标人群,成功的品牌定位能够与消费者建立起良好的沟通桥梁与品牌形象。本文我们就品牌定位理论与方法阐述如下:

  品牌定位理论阐述

  品牌定位理论体系:定位理论的核心是“一个中心两个基本点”:以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。

  品牌定位理论认为,品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导,成为某个品类的代表。当消费者一想到要消费某个品类时,立即想到这个品牌,我们就说你真正建立了品牌。

  如何建立品牌——找到定位

  找到定位的基本方法有三种,它们是:聚焦、对立和分化。

  如何建立品牌——建立定位

  建立定位的方法主要是公关和广告。广告塑造品牌,公关保护品牌。

  品牌定位办法阐述

  1.比附定位法

  比附定位就是攀附,比拟来给自己的产品定位,希望借助品牌的光辉来提升本品牌的形象。

  2.利益定位

  利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一利益进行强烈诉求,容易产生较深的印象。

  3.USP定位

  USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上,寻找产品特点中更符合消费者需要的竞争对手所不具备的更为独特的部分。

  4.目标群体定位

  该定位直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

  5.市场空白点定位

  市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

  6.类别定位

  该定位就是与某些而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别,把自己的品牌定位于竞争对手的对立面,这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。

  7.档次定位

  按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次,如高端、中档和低档,不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。

  8.文化定位

  将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加独具特色。

  9.比较定位

  比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中,企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象,找出其缺点或弱点,并用自己的品牌进行对比,从而确立自己的地位。

  10.情感定位

  情感定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣,适应和改变消费者的心理。

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  以上是先知小编对于品牌定位办法做的一个简单的汇总,更多的品牌定位的相关内容可登陆官网(https://www.xianzhi.net/)进行详细的了解。



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