母婴产品品牌定位策略及重要性

　　母婴产品的市场随着“二胎政策”的开放，发展的更加繁荣，但由于年轻一代的购买者对于母婴产品要求的提高，母婴企业就需要做好相应的产品与品牌升级，来适应新的用户与市场。就目前我国的母婴市场来说，产品同质化严重，度高的品牌很少，所以建立品牌是现在母婴市场急需解决的问题。那母婴产品品牌定位策略你了解多少呢？

　　我国母婴产品品牌缺乏的两大原因

　　——市场缺乏规范化的管理：因为母婴产品市场的发展迅猛，导致行业乱象丛生、杂乱无章，很多企业在发展过程中摸黑前行，缓慢而曲折；

　　——品牌缺失文化沉淀：只注重产品的销售与流通，而忽略了母婴人群需要的服务关怀。

　　母婴产品品牌定位如何满足市场与消费者

　　品牌定位要按照企业经营近况去结构，有的是做国际品牌，有的是做国内品牌，有的是做地区品牌，如果一个品牌在一个地区做得好到，也会像狗不理一样，在北方名气很大颇。所以，品牌定位必要规划本地用户集体的需要。

　　因为中国不差品牌，致使中国人的品牌虔诚度很低。所以，咱们要去塑造品牌的灵魂，你的品牌如何霸占消费者心中的核心位置，如何去让一个人轻松、简单的记着你的品牌称号很是重要的。不少品牌的名字字典都查不到，很多人听不懂，结果花了数额庞大的告白费还是创建不起品牌影响力。

　　企业在塑造品牌时需明白，品牌需要用时间沉淀核心价值。对于母婴产品品牌定位来说，首先先规划品牌成长期时间，比如什么时候打造品牌，什么投放广告，什么时候投资什么样的群体才有效。品牌要对消费者心智进行教育再教育，让大家认识你的产品、记住你的产品。品牌的声誉也是企业的代表，对品牌的一次一次的展示，需要媒体的推广。

　　值得注意的是，这两年在互联网干扰下，中国品牌面着巨大的危机。中国所有的品牌在互联网干扰下可能都要改写，这也给我们中国企业留下了很多做品牌的机会。

　　品牌与用户是分不开的。互联网是一个平台，平台不能告诉你怎样做，平台不能兴风作浪，只能供给便当的路子。好的品牌仍是要用户能体验，有好的体验才有好的复购率。好的母婴产品在互联网卖得更快，可是欠好的产物在互联网来的快去的也快。

　　中国的消费群体攀比很厉害，不管家里有没有钱，小孩用的东西要有面子，要用好的。二线三线城市的人在学习一线城市。大家除了要把产品做好，要考虑到消费者的“面子”问题，还要考虑产品从设计理念到价格定位是不是符合是中国人的消费需求。很多国际公司为了降低成本，做一点不符合中国农村消费需求的产品，结果反而伤害了自己的品牌。

　　母婴产品品牌定位策略

　　一是向行内品牌借势

　　比如说自家的母婴产品和一些的母婴产品可能会有一些相似的地方，甚至都是同类型的产品，那么在定位的过程当中就可以把这些大品牌或者是的品牌设定成自己奋斗和追求的目标，那么品牌的定位要和这些大品牌或者品牌看齐。

　　二是结合消费者的实际需求

　　另外，这类品牌定位策略也要斟酌到竞争者的产品的环境，这类消费者者需要是竞争者所没有法子满足的，乃至连竞争敌手仿照都没有本领仿照得了，怎样能够满意消费者个性化需要的功效便可以成为这个品牌定位的标的目的。

　　三是档次定位

　　中国人讲究礼尚往来，对于在婴儿产品的选择时，很多人都选择的是高品牌、高价格的产品。从消费者的角度去看，往往不同的品牌的档次是不一样的，在这种情况之下就可以根据消费者对于这个品牌所形成的一个固有的档次来进行品牌的档次的定位。

　　四是概念定位

　　比如说市场内的某一款母婴产品可能在消费者心中有一个固有的位置，而这个位置已经根深蒂固了，那么就不要轻易的去改变这样的一种概念，要充分的利用消费者心中的这种概念还对这个品牌进行定位，这种定位的方式更容易获得消费者的认可，同时也有可能更容易让消费者去购买。

　　五是情感定位

　　好比某些消费集体对这个品牌已发生了一些情感依靠，那就不要轻易的将这类已构成的固有的感情粉碎掉，而是应当牢牢的捉住这类用户所构成的感情来进行品牌的定位。

　　母婴产品品牌定位的重要性

　　首先，我们要清楚如果母婴产品企业缺少品牌定位，会发生什么?没有品牌定位的企业就像是无头苍蝇，抓到机会就贸然出击，很少考虑资源的合理运用，因此极易陷入竞争重围而再难有出头之日。就好比是先上了战场，才想起来要配备装备、制定战术。

　　其次，没有品牌定位咨询的保障，极其容易导致公司的定位目标脱离实际。因为没有结合市场的实际情况，就很容易错估竞争对手的实力，无法有效地从竞争对手那里抢占市场，从而使公司战略定位的目标缺乏客观基础，容易形成盲目的乐观错估，设置了普遍虚高的指标，导致战略执行的失误。

　　第三，因为缺乏品牌定位，因而策略的实行就没有连着实际，很容易对企业的全部构造造成打击。由于指定的目标都没有达成，每每会让公司的成员感触无力和挫败感，甚至会呈现离任的事情发生。并且在这类环境下，企业高层一般不会立即发明问题，只会不竭夸大继承实行，如许反而是落井下石，不但计谋落地呈现从问题，资本设置装备摆设上也会呈现十足浪费。