服装市场核心品牌定位分析——品牌战略定位

　    服装是消费者不可不消费的一样日常用品，在市场上服装的类型和特色是各种各样，什么样的风格都有，而有的服装品牌就有自己独特的品牌定位和特色，例如：李宁，品牌主推运动风产品，而且销量每年还在不断地增加，尽管品牌在市场上有度，但是坚持主推不变，就是主推运动风。 做好品牌不在于品牌产品有多少，而是在于品牌定位做的如何。

　　在广阔的品牌海洋中，为了让消费者记住品牌，首先要的是品牌名称应该让消费者易于发音，易于理解，、易记、易于传播。 该品牌名称只易读、易懂、易记、易传、使其能够有效发挥其识别功能和通讯功能。 如何使品牌名称易于阅读和易于记忆，这需要规划师在订购品牌时执行以下操作：

　　①简洁 

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅机名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。

　　 ②独特 

　　名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。

　　 ③新颖 

　　这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。  

　　④响亮 

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调更好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　 ⑤高气魄 

　　这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。 

　　⑥亲和力强 

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较，力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的；而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费(globrand.com)者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。

　　2.暗示功能属性原则 

　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。 

　　3.启发品牌联想原则 

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此，其比金狮（广东话念“甘输”）要好万倍。

　　 4.与标志相配原则 

　　品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今，有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便会想到要吃汉堡包。 

　　5.市场通用原则 

　　不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以龙头通用。 

　　6.受法律保护原则 

　　品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

　　服装市场的核心不在于推出的产品有多么的炫，多么的贵，而是在于服装是否符合消费者的购买心理，是否适合多数的消费者进行购买，服装品牌在市场上要突出自身品牌的特点和个性，让品牌定位核心融入消费者心智。