品牌资产塑建的关键层次

　　随着互联网的飞速发展，市场信息变得越来越透明，各企业间的差距也越来越小。随之而来的就是市场产品的同质化，企业竞争的白热化，因此品牌逐渐成为企业之间差异化构建的突破口。与产品差异化不同，品牌的塑造与差异化建设更加抽象，而且没有固定的衡量标准。这也导致了很多企业在品牌塑造的道路上不得方向，摸着石头过河，付出有效与否全凭运气，也正因为缺乏科学的理论体系的缘故，很多企业的品牌建设之路都是以失败告终。随着中国加入龙头贸易组织和相关知识产权保护公约，中国的知识产权保护逐渐在与龙头接轨，很多中国企业在扩展业务的同时，并没有像国外的许多企业那样重视保护知识产权，因而导致纠纷的产生，许多业务因此受阻。

　　品牌资产是一种无形的资产，可以概括为五个维度

　　①深度层次：深度考量的是有多少消费者可以想起你的品牌，而宽度考量的是在多少个消费情况下，消费者会想起你的品牌。在购买不同产品时，消费者想到的个品牌就是你的。企业可以增加他们在消费者心里的品牌深度，推出广告时，可以更多强调产品的功能。比如奥利奥所推出的广告都带有亲和主题，不仅仅是一个单纯的饼干，妈妈在家做蛋糕或者吃冰激凌时都可以用到奥利奥。这样子的推广方式增加了品牌在消费者内心的认同感与亲近感。

　　②质感层次：多少消费者可以想起你的品牌，而宽度考量的是在多少个消费情况下，消费者会想起你的品牌。在购买不同产品时，消费者想到的个品牌就是你的。企业可以增加他们在消费者心里的品牌深度，推出广告时，可以更多强调产品的功能。比如奥利奥所推出的广告都带有亲和主题，不仅仅是一个单纯的饼干，妈妈在家做蛋糕或者吃冰激凌时都可以用到奥利奥。这样子的推广方式增加了品牌在消费者内心的认同感与亲近感。

　　③忠诚层次：曾有实验证明，在撕掉标签和瓶子包装之后，许多忠实的可乐或者百事消费者无法分别两个饮料。从这一点，我们可以体会到一个品牌的重要性。很多时候抛去产品本身的功能或者性质，忠诚度是来自于对一个品牌的认可。

　　④个性层次：形象可以大致的用好与坏来形容，但是如果细分到个性上，主要是用名称、颜色、商标、包装来展现。好名称不仅仅给客户带来高识别度，同时也能传达出企业的品牌理念。

　　⑤联想层次：品牌联想会让消费者在看到品牌后进行思维的发散与想象，消费者在心智中对品牌形成的固有认知的发散，在很大程度上就是消费者每一次购买情境的主要氛围。