识别辨认“BPD”
品牌定位“识别”。它是建立在美国营销大师里斯和特劳特的市场定位论基础之上研究出的针对品牌战略规划的重要分支理论。 那我们该如何来“识别”品牌定位。
何为BPD
BPD,中文名称是“品牌定位辨认”。它是建立在美国闻名营销大师A·里斯和屈特的市场定位论根底之上研究出来的针对品牌营销的分支理论。
BPD是Brand(品牌)、Positioning(定位)、Distinguish(辨认)的缩写。
BPD,是认为满意经过市场细分选定的方针顾客群与产品有关联的共同心思需求为意图,并在同类品牌中建立具有比较优势的品牌策略。
BPD的主要特点
1、它尊重顾客需求,以顾客为中心,为顾客度身定制品牌内涵。而非依据自身品牌资源和优势去寻觅更有可能成为买主的潜在顾客;
2、它以满足顾客精神需求,而非物质需求或增强对本品牌产品的信心为意图;
3、它满足细分市场顾客,而非整体市场中的消费者;
4、它重视比较优势的树立,而非孤立状态下的自然特性的树立。
BPD的架构
一、MPD:理念定位识别
这里的理念能够是假想出来的,与产品没有任何直接和必定联系。就如一支笔,咱们能够赋予它友谊、名望、芳华、才调等内在,使消费者在购买时发生相应的心理感触,成为做出购买此品牌笔的重要依据。
在生活中,有许多事物被人们赋予了共同内在或情感,成为我们表达某种感情的载体,是人类文明的重要组成部分。如红玫瑰代表爱情、黄玫瑰代表抱歉、红豆代表想念、松树代表刚强、鱼代表充足、康乃馨代表调和温馨,还有咱们在收到亲人朋友奉送的礼物时,这个礼物就会使咱们发生对奉送者的联想和情感的感触等。这些现象都阐明,品牌也是同样能够被赋予各式各样的精力内在的。
二、VPD:视觉定位识别
商标、品牌主导色、辅助标志图形等和产品相同,是品牌理念更重要的载体,离开了它们,品牌理念就失去了存在的依据。就如没有钢琴,再天才的钢琴曲也无法成为美好悦耳的音乐相同。由于视觉辨认规划不像产品规划那样会遭到较多的约束,特性刻画比较容易到达;别的,它也更易于传达。因而,在品牌辨认方面扮演着更为重要的人物。
三、视觉识别的原指与所指
原指,指的是视觉元素造型、方式、颜色给人的永恒不变的直观感触。不受文化和教育布景、年纪的约束,给一切受众发生相同的感触。例如,艳丽的颜色会使一切受众情绪高涨、脾气暴躁等。
所指,指的是人们赋予视觉符号的内在,是片面毅力的反映,与视觉符号自身可能没有任何必定的联络,乃至是相敌对的。
VPD(视觉定位辨认)与一般意义上的VI(视觉辨认)的差异在于:VI所指形象往往与原指形象有较大误差,因此在传达过程中构成反作用力,削弱了传达作用;而VPD原指形象尽可能与所指形象符合,达到彼此强化的意图,进步传达效力。
四、SPD:声音定位识别
声响定位辨认,主要是经过对声响来诠释品牌定位理念及特色的战略。例如:奔腾商标在电视等媒体出现时,随同的特有声响标识就进行了注册,像商标一样得到法律保护;SONY品牌标语“it’s sony”也有声响标识;太阳神、五粮液等企业的歌曲也具有较好声响辨认功用。
五、BPI:行为定位识别
BPI与BI的角色近似,均是使顾客认知和认同品牌或企业理念的举动辨认战略,但是BPD在表达理念的一起,还会重视表现与其它品牌的差异。
BPD(品牌定位规划)雏形在发达国家已有100多年前史,创立了很多存在了几十年乃至上百年的品牌。现在,具有BPD特征的品牌已开端在市场上敏捷添加,如派克、皮尔卡丹、丽姿香水、都彭、LEE、耐克、劳斯莱斯、凌志轿车、佐丹奴服饰、苹果电脑、摩托罗拉以及诺基亚的系列副品牌,红灯牌食用油、P&G系列子品牌等均在品牌理念、标识或广告创意上表现了BPD的特征。
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