怎么才能知道品牌对企业有价值？

      随着现代科技的发展，品牌已成为公司的焦点之一，也开始进入一个崭新的领域，进入一个全新的领域，会有很多企业带来困扰，也是一个全面的挑战。以前的产品想要估产它的价值，就会看每个季度的销量，而现在对于品牌来说不仅仅只是靠销量来的这它的市场价值，而是利用工具来估测品牌在市场上的价值，但还有大部分企业还不懂什么是品牌的真正含义。

　　测量方法的选取：

　　好的品牌测量方法在于能用来做实践事务决议计划，并可以依据所得到的信息采纳举动。下面五项基本原则有助于协助公司明确是否为它的经营战略和在商场中的定位挑选了正确的测量方法。为了便于回忆，可以把这五项原则缩写为"SMART"：

　　简单实用:

　　有用的丈量方法是同收集、分析和运用信息一样直接，要害要将丈量品牌所花的时刻减到更小，把运用信息的时刻用足。

　　有意义:

　　假如没有直接与公司的方针或公司与顾客各个接触点联系起来，那么，这个办法或许对提高品牌和公司的体现协助不大。

　　能付诸实施:

　　一个测量方法的关键是要优化司理所做的决议计划，假如起不到这个效果，就要用其它有用的方法。

　　能重复使用:

　　就数据搜集而言，丈量办法应该是能够重复使用的。假如你偏离前次的XYZ办法时，你或许不得不从头开始。要有可比性，即用苹果比苹果才能够有效地丈量品牌。丈量办法每年至少要评价一次或两次，将你的精力会集在"尖子中的尖子"上，而不是将出资涣散在只能得到更小回报的当地。

　　要有接触点:

　　将测量的办法用在一些特定的集体上，尽管没有一个办法可以合适一切集体，但总有一两个办法对每个集体都重要。确定你更感兴趣的接触点，然后选用相应的测量办法。

　　品牌测量的类别：

　　品牌丈量一般蕴藏在两个大类之内："战略性丈量"和"接触点丈量"。"战略性丈量"协助团队评价各种品牌创立活动对品牌的整体财务体现的影响。"接触点丈量"评价品牌的体现和品牌创立的主动性。当顾客拜访网站或考虑购买产品和效劳的时分，顾客与品牌就严密地联络在一起。

　　"接触点丈量"偏重于品牌表现的无形方面，每种办法都有特定的意图，并被设计成了解品牌是怎么影响购买决策的。经过询问方针受众的一些具体问题能够追寻到有用的信息。

　　"品牌偏好衡量"的真实价值表现在对市场反应的跟进。比方采访一个公司收购新电脑选什么牌子时，他们会说喜欢IBM产品，但到实践购买时，公司可能会选其他牌子。

　　"品牌意识和认知丈量"常被一起用来显现整个营销组合能否有效地展现品牌的内涵。品牌认知旨在让潜在的顾客了解品牌能供给什么，以及顾客能否将品牌归类到适宜的职业、产品类别和竞争优势中来。

　　这样一个崭新的品牌时代，要学会利用工具来估计在市场上的价值，如果发现品牌在市场上可以受到良好的关注和认可，那么，说明这个品牌还可以为企业带来成长，做好和了解品牌定位是现在每一个企业的首要任务重点之一。