企业如何进行品牌定位

　　企业品牌是企业在市场行走的“通行证”，但由于品牌的概念来自于国外，所以我国很多企业对于品牌定位认知混乱，今天这篇文章我们就从企业如何进行品牌定位来介绍下。

　　企业如何进行品牌定位

　　1.分析行业环境

　　你不能在真空中建立区隔，周围的竞争者都有着各自的盖面，首先要切合行业环境才行。

　　首先，你得从竞争者叫出的声音开始，弄清楚他们可能存在与消费者心智中的大概位置，以及他们的优点与弱势。给企业进行品牌定位可以就某个品类的基本属性，让消费者从1到10给竞争品牌打分，这样可以弄清楚不同品牌在人们心智中的位置，也就是建立区隔的行业环境。

　　同时考虑的是市场上正在发生的情况，以判断退出区隔概念的时机是否合适。

　　2.寻找区隔概念

　　分析完行业环境之后，你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。 想想一匹马，它有种类可分，所以很快就可以得到区隔：赛马、跳马、牧马、野马，等等。而跑马中，又可以从表现、品种、驯马员等方面区分。

　　3.找到支持点

　　有了区隔概念，你还要找到支持点，让它真实可信。

　　4.传播与应用

　　并不是说有了区隔概念，就可以等着顾客上门。企业像要靠传播才能将概念植入消费者的心智中，并在应用中建立起自己的定位。企业要在每一个方面的传播活动中——广告、手册、网站、销售演示中，都尽力体现出区隔的概念。

　　企业进行品牌定位要避开的误区

　　1.定位混乱：有些企业品牌定位推出的主题太多，致使消费者对其产品或品牌只有一个混乱的印象，难于弄清定位的产品功能及好处是什么，很难让目标顾客与其他企业区别开来；

　　2.定位过度：有些企业定位过度鼓吹产品的功效或提供的利益，使消费者难于相信企业在产品特色、价格、功效和利益等方面的宣传，对定位的真实性产生怀疑。如前几年一些保健品在定位时，宣传其产品包治百病，淡化了其主要功能，使消费者产生了怀疑；

　　3.定位过低：与定位过度刚好相反， 定位过低是一种“高产品、低品牌”的定位模式，虽然产品具有较高的质量与特性，但是企业为了留住现有市场， 不惜降低定位标准，“拿自己的牌子毁自己的产品”。