企业品牌定位策略

　　企业品牌定位的依据是消费者心智与品类特性，只有做好“知己知彼”，才能做好企业品牌定位策略，也才能塑造出自己的企业品牌。本文我们就企业品牌定位策略给大家介绍下。

　　企业品牌定位思路及案例介绍

　　1.识别产品特色：

　　白云山小柴胡经过对产品的重新审视与调研，发现产品的属性功效相对西药而言不够强势，但它的“温”性，尤其是疏肝和胃的附加值，是其他感冒药都无法比拟的强有力的卖点，也是消费者健康的保障，于是白云山小柴胡从产品的特色“疏肝和胃，和解表里“出发，开始思考品牌的定位。

　　2.了解市场

　　中国自古就有“是药三分毒”的说法，白云山小柴胡意识到传统非处方感冒药在满足消费者治疗并症的同时也损害他们的健康，消费者正迫切需要一种既可以治疗感冒，又保障身体健康的感冒药。

　　3.定位与传播：

　　找到了产品的更大特色，又了解到消费者的心声，白云山小柴胡经过一番研讨后决定使用“不伤肝胃的感冒药”这句文案作为品牌定位，他不仅能清晰表明产品的功能属性，还能极大限度地迎合了消费者对无损身体健康的药物的渴求。

　　企业品牌定位策略汇总

　　1.产品特点为导向的定位策略

　　以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。

　　2.竞争为导向的定位策略

　　此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。

　　3.目标市场为导向的定位策略

　　目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。

　　4.情感为导向的定位策略

　　情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个更大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。