学术研究行业品牌战略定位咨询

　　在信息化、网络化、化的趋势的影响下，学术研究机构再也不是彻底独立的单个研究机构，学术的研究也不再主要以单个学术机构来完成，学术机构之间的协作越来越多，经常以学术交流和学术联盟等形式出现。在移动互联网时代，新的概念和新的理论不断衍生，学术机构也在不断发展成长，其中，率先进行品牌战略定位，走品牌化运营之路的学术研究机构会在市场竞争中获得有利位置。

　　首先，我们要清楚什么是学术研究和学术研究机构

　　学术是指系统的、专门的学问。学术研究则是凭借已有的理论、知识、经验对科学问题的假设、分析、探讨和推出结论，其成果应该是力求符合事物客观规律的，是对未知科学问题的某种程度的揭示。从事学术研究的机构就是学术研究机构。

　　在国内大多数传统的学术研究机构包含高校、中科院和社科院系统、省部下研究机构、医院隶属研究机构等，学术研究行业从业人员分为三类：受教育者（大学生、硕士和博士研究生、和博士后，下文时以“学生”指代）；初级教职（一般指大学系统的讲师/副教授、研究所系统的助研/副研等，下文时以“副教授”指代）；高端教职（指具有独立招生和学术研究资格的教授、研究员等，下文时以“教授”指代）。

　　这三类集体构成了学术行业开展的金字塔形结构：塔基是数量更大的受教育者，而塔尖则是数量相对的高端教职研究者。

　　品牌战略定位要清楚地认识学术研究行业，学术研究行业有着区别于其他行业的特点：

　　1、学术研究行业门槛高，专业性强，对人才要求较高，因此无法形成规模化产业。

　　2、学术研究行业产物为论文、专利等成果，用户通过付费下载和购买专利等方式发生消费行为。

　　怎么进行学术研究行业品牌战略定位，我们需要分析一下影响学术研究机构品牌认知的要素：

　　1、 学术研究机构的竞争是师资力量的竞争，即“金字塔形结构”塔尖和塔中的人数越多，说明该学术研究机构的知识生产能力和创新能力越强。因此，强大的师资力量可以作为学术研究机构品牌战略定位的方向。

　　2、 学术研究机构所附属研究院校、医院或许其他团体在相关研究领域的性。学术研究机构所附属的研究院校、医院或其他团体是某一专业领域内的顾问品牌，则该学术研究机构在这一专业领域的学术成果会更容易被承受、信任和传播。因此，某专业领域威望渠道支撑或认可的学术研究机构也能够作为品牌战略定位的方向。

　　学术研究行业的品牌战略定位还需要布局产品渠道，聚焦品类优化终端

　　学术机构知识成果的推广和传播速度将对学术研究机构的竞争力产生重大的影响。品牌战略定位要重视渠道布局，优化与消费者接触的终端。

　　1、 建设数据库。在信息化、网络化环境下，为便当学术资源获取、促进学术交流、提高学术研究机构核心竞争力，学术研究机构要建立数字化学术数据库。它收集、整理并长期保存该机构及其社区行业人员和学术团队所发明的学术成果，并将这些资源进行规范、分类、标引后，按照敞开标准与相应的互操作协议，允许机构及其社区内外的行业人员通过互联网来免费地获取运用。

　　2、 学术交流会议。学术交流会议是传统的传播渠道，至今依然非常重要。