广告行业品牌战略定位咨询

　　顾名思义，广告的含义就是广而告之，是通过相应的技术手段告知公众某件事，随着国民经济的快速发展，生活水平的提高，人们越来越注重生活质量，国内广告和国际广告的投放力度都在显著提升。

　　不过由于消费者心智的有限性，每天都要面对大量广告的消费者经常会感到厌烦，往往会排斥广告，会拒绝接受更多的信息，这无疑是进一步加大了广告行业的竞争力度。

　　与信息爆炸相关联的无疑是互联网时代的到来，广告的边界正在逐渐模糊化，以前的广告主要是通过电视、报纸等传统模式进行传播，移动互联成功打破了这种传统模式。

　　据统计，现如今互联网用户已超过6亿，网民中用手机上网的人数达到了80%以上，每人每天看手机的次数超百次，人们普遍接受手机端的广告时间远远超过了电视媒体的广告时间，广告行业迎来了重要变革。

　　营销思想也给广告行业带来了巨大的冲击，范围宽广的广告更适合行业，因为他们有更多的消费人群，也有扩宽市场的意愿和义务，不过大多数的广告正在变窄，它们不再无用的为所有人服务，而是只针对特定人群。

　　因为不同消费人群的活跃范围不同，这种针对特定人群的广告思路无疑是改变了广告行业的结构，自媒体、网红等新兴传播方式层出不穷，电视媒体广告成为了广告行业的昨日黄花。

　　互联网时代带来的不单单是广告的数量增加，数字广告的泛滥和充满欺诈性，导致越来越多的消费者对其非常排斥，消费者选择安装广告过滤插件，来阻止这些无用广告打扰到自己，原生广告的形式受到了消费者的普遍欢迎。

　　与硬广相比，原生广告具有更多的优势，比如更易被消费者接受、更能和消费者形成共鸣，当然，它也有自己的缺点，那就是需要创意以及成本较高。

　　自媒体营销开始主流化，自媒体软文的广告价格一涨再涨，与自媒体人合作视频广告层出不穷，品牌越来越倾向于强IP概念，即便报价很高，但是企业明确这部分受众一定是它们的消费者，这样的广告无疑是值得付出的。

　　从传统广告行业的变革到互联网的横冲直撞，广告品牌常常会被弄的不知所措，谁也难以预料，明天的广告是不是又会有新的形式出现。

　　面对激烈的竞争，企业需要找准自己的战略定位，因为定位是为了满足客户的需求，是从客户的心智出发，而不是从广告产品出发，只有占据客户的心智空白，企业才能屹立不倒。

　　想要占据顾客的心智，企业首先要明确自己的目标市场，有的放矢才能百战不殆。

　　明确自己的目标市场后，品牌需要用强大词语和强大形象来武装自己，一个好名字的重要作用不言而喻，名字一定要能朗朗上口，便于记忆，强大形象要与强大词语想配合，一个强大的形象将有助于企业更好的被顾客认知，降低营销成本，积累品牌价值。

　　在强大词语与强大形象的过程中，品牌要努力与文化配合，文化是几千年的行事准则，借势于文化，将加深品牌的文化厚度，更有利传播推广。

　　在对品牌定位有了明确的认知之后，企业需要把自己的品牌优势放大的、一针见血的告诉顾客，品牌的目的不是为了说服消费者，而是打动消费者，深入消费者的心智空白，在这个过程中品牌需要根据新旧媒体等渠道对自己的品牌进行有效的传播。

　　广告行业与互联网的结合既是机遇也是挑战，对于品牌而言，随波逐流只会自取灭亡，合理的品牌战略定位将为品牌的做大做强指明方向。