地质行业品牌战略定位咨询



  地质作为一个冷门基础学科,一直以来都不是社会的主要关注目标,一方面这与地质学科本身的局限性有关,另一方面主要是随着市场经济的快速发展,经济发展转变为创新为导向,地质行业受到很大冲击。

  以环境地质、旅游地质、城市地质以及新能源地质为例,我们来简述一下地质行业的现状。

  环境地质是应用地质数据和原理,解决人类活动所造成的问题,这里面的活动包括了矿物采取和地表侵蚀等方面。由于对环保大力提倡,所以国家对于环境地质行业有所扶持,在地质的风险性评价以及水源地调查等方向展开了深入研究。

  旅游地质是指的各地建设的地质公园,主要作用是对居民提供有益的科普价值,但是现在的问题是大部分的地质公园建设都是浮于表面,没有自己的品牌价值,同质化严重,游客在不同地区的地质公园看到是同样的东西,如何使旅游地质加大差异性,吸引游客是急需解决的问题

地质行业品牌战略定位咨询

  城市地质主要是指城市的地下空间规划,是城市建设的重点,现在各大城市所推广的地下综合管廊计划就是其中之一,管廊建成后,供气、供电、供水、排污等都需要依靠管廊来协调处理,能够有效保证城市的高效运转。

  新能源地质是天然气、地热等方面,现在在四川页岩气和在内蒙古鄂尔多斯的煤层气已经开始商业运营,地热作为一种清洁高效无污染的高效能源逐渐被大力推广,如何合理有效的利用这些新能源,成为地质行业公司需要关注的问题。

  当然,地质行业也逃不开互联网的范围,许多地质企业希望搭上网络时代的便车,探索出一套地质行业搭配互联网的模式,为地质活动以及地质管理提供便利高效的服务。

  根据以上可见,地质行业作为传统冷门行业面对的不仅仅是市场竞争的问题,更有市场逐渐萎缩的压力,想要在如此复杂的市场环境下生存,地质企业就不能不做好品牌的战略定位,去同质化。

  首先,地质企业需要给自己的品牌起一个响亮的名字,外加一些优秀的宣传口号,强大词语才能铸就强大品牌,一个好的名字就是品牌战略定位的基础,名字一定要简练有力且被广泛认知。

  其次,企业还需要一个强大的品牌形象,形象要与品牌的名字相互结合,要能引发消费者的联想,这种联想一定是人们熟悉的、喜爱的,容易接受的形象才是好形象,品牌形象能够促进品牌资产的持续积累,获得品牌权利。

  当然,在这个过程中,品牌更好能向文化借势,因为我们国家是拥有悠久历史文化的文明古国,这些文化早已潜移默化的影响着我们的选择,如果能够向文化借势,将有助于减少传播成本。

  当企业明确了旗下品牌的战略定位后,接下来,企业需要告诉消费者自己的品牌代表了什么,产品的开发要以营销为导向,品牌的目的不是为了说服消费者,而是要打动消费者,当消费者需求产生时,个想到的就是你。

  更后,企业需要具有媒体化思维,充分的利用网络媒体资源,为自己的品牌做好视觉和内容营销,这需要企业与时代发展并行,获取消费者的口碑认可,才是企业的制胜关键。

  挑战同样意味着机遇,同质化严重的地质行业需要一个个与众不同的品牌。

 



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