夹心糖品牌战略定位咨询

　　夹心糖是以硬糖作为外衣，馅心为内核，随着馅心不同而口味不同的一种糖类，夹心糖馅心的口味很多，包括果酱馅、酒味馅、果仁馅等，在夹心糖口味众多的背后，看似多样化的产品依然摆脱不了市场上不同品牌产品同质化严重的问题。

　　我国夹心糖行业企业主要分布在华中、华东、华南三个地区，近年来行业市场规模稳步提升，这主要得益于人们消费水平的提高，不过由于入行门槛低，行业内的中小企业层出不穷，大多数小企业并没有自己的品牌特色。

　　从改革开放以来，夹心糖行业外资品牌凭借着雄厚的资金和品牌影响力优势，一直在国内夹心糖市场上占据着主动，国产品牌大多局限于某一区域和粗放式经营，品牌存在着严重的影响力缺陷。

　　不过随着品牌意识的逐渐深入，消费者健康消费意识额提升，过分追逐国外品牌的现象有所缓解，国内品牌如何在行业或者单一品类中及时弥补消费者的心智空白，迎头赶上，这对国有品牌是一个巨大的机遇和挑战。

　　在夹心糖品牌规划自己的品牌战略定位的阶段，有一些方面的提升对品牌影响力的形成具有重要帮助。

　　强大词语和强大形象是企业品牌战略规划的基础，在品牌战略定位的过程中，包括品牌的名称，广告语，定位语等等都是由一系列有代表性的词语组成的，这些词语强大的标准就是能否朗朗上口以及被消费者很容易的记忆。

　　强大形象是对品牌战略定位的形象进行具象化，一个好的强大形象一定是能够被消费者广泛认知的形象且具有正面的寓意，这将有助于品牌价值的积累。

　　消费者在一开始接触品牌的时候，首先接触的一定是品牌的词语和形象，因此品牌词语和形象的塑造是消费者接受品牌的大门，而在这个大门上添加文化的力量将会更好的吸引消费者的注意力。

　　文化是人们长久以来形成的认知规则和行事准则，借势于文化的力量将会给品牌的词语和形象提供源源不断的生命力，我们不难看出，那些成功借势于中国传统文化中具有代表意义的词语和形象的品牌，往往更容易得到消费者的青睐。

　　购买理由是消费者在接受到品牌所传递的形象以后，愿意购买品牌夹心糖的重要推动力量，购买理由往往是多种多样的，但它一定是品牌定位的浓缩提炼。

　　一个好的购买理由往往能更大限度的打动消费者，打开消费者心智需求，而不是只是一味向消费者灌输品牌多么与众不同。

　　媒体化思维对品牌定位的传播形成具有重要的作用，有了购买理由之后夹心糖品牌需要传播这种理由，而传播的方式有很多种，从传统的电视媒体到新型的网络媒体以及店铺商场的终端，都是品牌定位的传播点，不管品牌想要侧重哪一方面，都应该根据自己的实际情况出发，以消费者的心智为核心战场，只有这样，品牌才能定位到消费者的心智空白中。