娱乐行业品牌战略定位咨询

　　娱乐行业在消费需求和文化产业政策的支持下迅速发展。现在娱乐行业蓬勃发展，市场竞争更加激烈。当前大型娱乐公司占有较大市场份额，相关企业只有进行娱乐行业品牌战略定位才能在激烈的市场竞争中找准方向，蓄力勃发。

　　首先，我们需求了解什么是娱乐行业？

　　娱乐行业是指为娱乐活动提供场所和服务的行业，包含运营歌厅、舞厅、卡拉OK歌舞厅、音乐茶座、台球 、高尔夫球、保龄球场、网吧、游艺场等娱乐场所，以及娱乐场所为消费者开展娱乐活动提供服务的业务。

　　娱乐行业品牌战略定位思路

　　1. 娱乐行业品牌战略定位首先要寻找目标市场

　　a． 寻找娱乐市场。首先确定你是要做演艺、生意、歌舞厅、茶室还是游乐场。现在娱乐市场较为饱和和集中，市场竞争同质化严重，根据企业资源和发展战略选择合适的目标市场进入。

　　b． 在已选择的娱乐市场中寻找细分市场。如游乐场可以根据年龄段进行市场细分：迪士尼乐园品牌定位于与家庭和儿童带来的梦境体验；六旗游乐园定位于为各年龄层人群提供创新刺激性娱乐体会。

　　2. 娱乐行业品牌战略定位要结合企业资源，打造差异化竞争优势

　　韩国SM娱乐有限公司旗下演员从早期的HOT、神话、SES、BOA等，到中期东方神起、super junior、少女时代，再到现下的SHINEE、F(X)、EXO，无一不成为韩国演艺市场时期的领军明星，称霸韩国娱乐圈长达十余年。韩国SM娱乐有限公司明确消费集体和目标市场后进行长期规划，选拔并严格训练低龄演员，组合形式出道降低风险为产品特点，与其他竞争企业构成差异化竞争优势。

　　3. 娱乐行业品牌战略定位需求一个强大词语和强大形象，赋予品牌生命力

　　a.强大词语包含称号、标语、定位语、广告语、产品文案等，要选择消费者都有认知，耳熟能详，口口相传的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌继续发展的内生动力，它为消费者提供选择根据，是有力的竞争手段。如我们熟知的娱乐公司：华谊兄弟、光线传媒、英皇娱乐都运用一个强大的词语作为品牌称号。强大词语本身已经在消费者的头脑里，能够提高品牌信息的传达速度，对消费者形成召唤。

　　b.强大形象包含Logo、Vi、产品包装、广告视觉、官网、终端等，是指人们了解的、喜欢的，而且按它指令行动的体系。强大形象具有了解感，人人有认知、人人看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，便于消费者认知，降低消费者的选择成本。购买行为是选择行为，强大形象让品牌主动成为消费者选择的目标。强大形象还能实现品牌资产持续累积，获得品牌权力。英皇电影的皇冠，借助人们熟知的皇冠作为logo，降低传播成本，英皇电影的标志就是一个强大的形象。