成人纸尿裤的品牌定位研究

　　纸尿裤已经不再是婴儿的独有用品，随着社会的发展，成人纸尿裤成为了更多人的选择。成人纸尿裤用于多种地方，医院患者，卧床老人是成人纸尿裤的消费者。所以成人纸尿裤的品牌定位要迎合这些使用者的需求。

　　我国长期以来实行独生子女政策，因此，中国目前也是世界上人口老龄化问题比较严重的国家之一。不仅人口呈高龄化发展趋势，失禁的人口比例也随之不断增长。心脑血管病症增加，由于各种原因，中国成人失禁用品市场也分外活跃，成人纸尿裤就是成人失禁用品市场中比较突出的代表。近日，PRB（美国人口统计局）推出了2016年世界人口数据表。该机构预测，到2050年，全世界人口总数将达到99亿，而到2053年，世界人口总数将达到100亿。此外，PRB数据表也对当前世界人口状况进行了分析。人口年龄结构失衡是许多国家面临的问题，同时还呈现出极端化倾向。

　　为什么成人纸尿裤会有市场?

　　答案就是消费者需求和消费欲望。不知道失禁用品为何物的时代已经过去，现在呈现在消费者面前的是不断朝着科技化、人性化的方向发展的成人失禁用品。除此之外，成人失禁用品在技术上也已经可为广大消费者提供日趋的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，这些都为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础。

　　虽然我国成人纸尿裤市场一片大好，但仍存在一些现实问题不容忽视，比如老人对成人失禁用品的认知水平有待提高，思想观念有待改变等。目前，中国成人纸尿裤市场的发展现状，一是经济型成人纸尿裤产品占主导地位，消费者普遍对这类产品的认识尚在初级阶段，他们非常关注每片纸尿裤的价格。二是成人纸尿裤品牌意识薄弱，市场集中度低。

　　这些市场给了成人纸尿裤的启发，给他们的品牌定位提供方向。

　　对于我们国产成人纸尿裤的生产商来说，应该与时俱进，不应把品牌思路还停留在上个世纪来对待这种快消品。要知道，单纯的依靠生产是很难打造出一个好的品牌效应的。我们应该构建专门针对于成人纸尿裤市场的完善品牌思路，才能指导品牌的推广，包装的设计以及受众的定位。

　　成人纸尿裤品牌定位的方法

　　1.产品差异化定位

　　无论是何种产品，产品差异化是突出品牌的一个策略。在同质化竞争强烈的今天，品牌的差异化在市场的凸显尤为重要。

　　2.产品特性化定位

　　成人纸尿裤一般都会有他的属性，透气性强，舒适度高都是纸尿裤产品特性，在产品品牌定位中，如果能够突出自己的特性，易于传播，也更容易在消费者心中形成品牌认知。

　　3.产品创新化定位

　　市场上大部分的纸尿裤都是同样的功能，怎么能够在众多品牌中，建立自己的地位。要在技术上做到创新，解决产品遇到的问题。创新是一个企业长久生存的产品定位。

　　4.产品形象化定位

　　成人纸尿裤形象化定位，就是将纸尿裤品牌形象化处理，与消费者有一定的交流作用，在消费者心中形成形象化产品品牌定位。

　　5.产品情感化定位

　　成人纸尿裤的使用者一般都是老人，老人在情感诉求上要求比较高，企业若是能抓住产品进行情感化品牌定位。

　　成人纸尿裤的市场越来越广，正是纸尿裤品牌定位的大好时机，成人纸尿裤的品牌商不要盲目跟随婴儿纸尿裤的品牌定位，要建立自己品牌定位的方法。