国内外企业理念识别实例



       理念识别Ml(Mind Identify)是CIS战略运作的原动力和实施的基础,是企业经营之精神主导。完整的企业形象系统的建立,有赖于企业经营理念的确定。其内容包括企业对社会的使命及企业的经营策略、企业文化、方针和座右铭等。

       现代产业形态的转变和其Ml主导的改变、演进有着密切关系。早期人类的经济行为是物物交换,后来由于货币的出现,经营形态也因而不同了,个体户渐渐形成合作式的商店。随着社会经济的不断发展,企业集团垄断市场,更易显现的还是其经营的理念和管理了。如1850年法国的百货店,1870年奖国的邮购式经营,1920年改为自助式的服务和连锁商店的经营,到了1930年超级市场兴起。今天,这几种经营形态并存,给我们的生活增添了多姿的色彩。

 

国内外企业理念识别实例

 

       由于产业经首形态的改革,企业经营理念Ml也不得不诉求企业组织内部的改革。如人才的培训戈组织功能的发挥、员工上下建立共识等,更后达成企业对社会的功能实现。

       我们看看下列国内外企业理念识别实例:

       1.资生堂(台湾)

       该企业以化妆品制造业为内容,以“美化人生、至真、至善、至美,取之于社会,用之于社会”为其经营理念。

       2.大公证券(台湾)

       台湾政府开放证券业,证券商如雨后春笋出现。大公证券为感念政府开放证券业,以公正、公平、公开之作风,取名为大公,构想源自“大道之行也,天下为公”这句名言,又取英文名“Tycon",为“大亨”之惫。此意为他们的服务带给投资者财运亨通,来大公就有希望变大亨。其经营理念:生财有道,大公无私。

       3.统一企业(台湾)

       统一企业是以经营食品业著称的企业。其Ml的精神指标“开创健康快乐的明天,并秉承三好一公道(品质好、信用好、服务好、价格公道)的经营理念,塑造出值得信赖、正派经营的企业形象。”

       4.养乐多(日本)

       养乐多CI重点在Ml与BI,养乐多追求的经营理念是“健康、安全、卫生”。在行销上采取“亲切”的路线:一位经常面带笑容、身着“养乐多”制服的邻家妈妈,正转着单车,配合蓝天、绿地和清早活动的场景,’画面充满着温馨,再加上“养乐多”妈妈的一声“早安,养乐多”,此健康饮料深深为一般家庭所接受。

       5.麦当劳(美国)

       麦当劳是率先登陆国内的四式速食店,发展甚为迅速,其成功之主要因素在于完整的经营手册。它以其Ml、BI和Vl为主导,尤其是它的经营理念Q狱了V,即品质、服务、清洁、价值,改变了国人餐饮的习惯和文化。

       企业理念作为企业经营之精神主导,其作用越来越受到现代企业的认同和重视。我们将从下面三个方面阐述如何进行企业理念策划。

 



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