“小护士”彩妆品牌定位分析
2002年是中国日用化妆品业位得欣喜的一年。那年。实现销量达400多亿元人民币,,居亚洲位、龙头挤八位。全国化妆品生产企业大概有4000家,产品品种达25000种,销售额比改革开放初期的1982年增长了200多倍。2002年,是留给中国化长品行业太多记忆的一年。
化妆品研发技术全百开花,芦荟,中药材、皮腆等尽料和技术的应用,在化妆品界刮理阵阵旋风。
2003年,由于国民收入增加以及技术日新月异,市场将呈砚产梢两旺的良好态势,中国化妆品行业在断的一年将触续保特较高的增长速度。面对化妆品市场产稍两旺的形势,化妆品的创位粱道多璐开花。”
北京、上海女性使用率更离的五个品牌中只有一两个国产品牌,广州女性使用率更高的五个品牌中更鲜见国产品牌的影子.西到了2001年,三个坟市女性使用率更离的彩长品牌都是.美宝莲”,其营销策略值得国产品牌厂家借鉴.除了健康亮丽的色彩和适中的价位.能够快速上妆并特久不褪色是其一大卖点.也许正因为适应都市飞快的生活节奏,才如此褥到女性的青睐。
小护士彩妆品牌定位分析
结论:“小护士”在彩妆市场的占有率较低。由于“小护士”的价络比较低,所以具有很大的优势,这也是将来一小护士”的彩妆进入市场并迅邃提离市场占有率的突破口。根据以上的分析,且然三大城市女性彩长的使用交少,但唇膏的利润很高.而“小护士”尚来推出较高度的唇膏品牌。
小护士彩妆品牌全案策划之品牌定位分析:
(一)产品形象定位首先,“小护士”作为深圳丽斯达的主打产品具有更离的度和市场占有率及开友潜力.小护士一初进入的市场是当时还没有细分的防硒品市场,并取得了很高的度及销量。“小护士”的形象就是活泼前卫首卫和较高品质、较低价位,比较受青年女性的喜欢。这为“小护士一开发彩伙市场提供了很好的形象铺垫。目前在市场上.”小护士”主要的竞争对手是其有较离占有率的国产“大宝.。但是“大宝”的形象并不适合进入彩妆行业。与国外的品牌相比,UP2U同样其有年轻前卫的形象.并且价格偏低,故,“小护士”在形象上要与其有羞异。
(二)产品功能定位小护士进入彩妆市场初期.可以拾出蔽适合年轻女性的比校清新的彩妆系列,迅速占硕年轻女性的市场。尤其是唇青系列,应主要针对年轻女性,尤其是在校的大学生和刚进入工作成位的年轻白,,推出能够体现年赞和气质的系列。侍时机成熟,再开发系列产品.
《三》消绮屏体定位以年轻女性为主共诉求对象,这与“小护士”目前的消费群体比较符合。这一群体对断产品的使用率比较高,这样旋能够充分利用小护士现有的品牌优势,待吸引了这一屏体后再向其他消费群体扩展。另外,主要针对大城市,并向二三级市场幼开。在进入二三级市场时。幸其具有的都市年轻时尚气.息吸引消费者。
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