“叫好又叫座”的新品发布会策划
对于企业而言举办新品发布会是企业常用的手段之一,一方面协调和联络了与客户之间的关系,另一方面也证明了企业的实力。但是,对于企业来说,如何策划一场“叫好又叫座”的新品发布会对产品推出市场具有很大的决定作用,下文先知品牌来详细介绍下。
一.如何策划新品发布会?
(一)新产品推出的市场背景
(二)推出新产品的目的
(三)新产品的风格、特点及市场定位
(四)新产品的上市建议
(五)招商会前期的准备工作
1.招商手册的准备
2.邀请函的准备(提前锁定目标客户)及有效邀请
3.宣传物料的准备(产品手册、展会展馆各项宣传物料、户外广告、媒体视频资料、工厂展厅物料、以及氛围营造所需物料、企业的记录片、企业简介及招商会上的讲解内容的幻灯片)
4.工厂展厅及展会展馆位置的确定、装修和产品陈列时间的确定
5.招商会、培训会、食宿的地点的选择与确定
6.交通工具的准备
7.招商会、培训会现场各项配套设施的准备
8.礼品或纪念品的准备
9.加盟合同的准备
10.公司内部的配合和分工的确定
11.招商政策的制定(专卖店装修政策支持,饰品政策支持;返点政策支持;广告政策支持;签单奖励政策支持;全年培训政策支持;专卖店开业及年促销活动策划支持)
12.工厂相关人员的培训(工厂营销人员与经销商怎样处好关系;工厂营销人员的接待注意事项及应知、应会;选择经销商的八大标准;工厂营销人员如何有效的管控经销商;如何成功签单)
13.培训会、招商会主持人的确定
(六)展会期间的工作事项策划
1.根据具体情况制定客户接待的接待流程
2.根据具体情况制定工厂及展会现场氛围营造方案策划
3.根据具体情况制定参观专卖店工厂展厅的流程;
4.根据具体情况制定培训会的流程;
5.根据具体情况制定招商会议的流程;
6.根据具体情况制定签单流程;
(七)各项工作的时间控制表及执行细节
1.如何接待客户
2.工厂和展馆参观
3.培训会和招商会
4.签单
5.晚宴
6.旅游
(八)招商会的现场策划
(九)培训会招商会现场的策划
(十)新产品展会项目的启动
1.项目组委会
2.组织架构
3.职责和分工
4.各项具体工作
二.新品发布会策划举行的三大意义
首先是提升企业形象。新产品发布会中会向人们展示产品,还会有一些互动环节,这会更吸引各界媒体关注。它比会议要更具客观欣赏性,为产品选择带来很大影响,提升企业形象,这也是各大企业更常用的方式。
其次是提高度。一般新品发布会都会请明星或人士到场,为新品发布会驻场,明星也会为产品代言。请明星为自己的产品代言,这就是让关注点带动产品成为关注点,因为明星本身就是一个非常大的关注点。这种方式也是能有效提升企业和产品度的好方法。
再次可以很好的展示公司实力大小。一个成功的产品发布会确实不简单,需要处理好所有事情,各个部门的配合,联系媒体资源,预约明星演员等,舞台的搭建,参加新闻发布会的人员,这些都需要团队去完成,要有非常出色的执行力。
延伸阅读:新品发布会策划应该注意的三个环节
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